< 回到新聞列表 share to Facebook 2022/05/04蘋果日報

時尚|卡地亞簽20歲千萬網紅當大使 要做流量皇帝的珠寶商

美國網紅Emma Chamberlain被法國精品卡地亞相中,延攬為最新形象大使,日前她現身2022 MET Gala時,即選戴卡地亞古董珠寶搭配LV訂製禮服(左圖)。

在數位潮流的推波助瀾下,精品產業也不得不突破既定框架,開始接觸被視為未來時尚版圖消費主力的「網路原生代」。坐擁百年歷史的法國精品卡地亞(Cartier),近年也逐漸步下有著皇室珠寶商光環的高冷神壇,開始向流量王者們示好。在2日晚間登場的2022 MET Gala(美國大都會藝術博物館慈善晚宴)紅毯上,便有不少Z世代明星及網路紅人,在卡地亞寶石散發的的奪目光芒中亮相,其中年僅20歲的美國網紅Emma Chamberlain,更順勢登基成為品牌新任形象大使。

Emma Chamberlain(左)以其逗趣率真的YouTube影片吸引大票粉絲,更受到不少精品品牌的關注,她去年就在LV的形象廣告中擔任主角。品牌提供
Emma Chamberlain(左)以其逗趣率真的YouTube影片吸引大票粉絲,更受到不少精品品牌的關注,她去年就在LV的形象廣告中擔任主角。品牌提供

2001年出生的Chamberlain,曾被《紐約時報》報導為「YouTube上最有趣的人」,2017年開設的同名YouTube頻道,至今已有超過1140萬粉絲追蹤。影片風格率真、不做作的她,也吸引了精品品牌的注意,2019年時便受邀參加法國精品路易威登(LOUIS VUITTON,簡稱LV)的巴黎大秀,更於去年登上品牌形象廣告。而在今年MET Gala紅毯上,Chamberlain亦選穿了由LV女裝創意總監Nicolas Ghesquière打造的中空禮服出席,並佩戴卡地亞古董鑽石冠冕及頸鍊,彰顯擁有強大精品勢力撐腰的貴族氣場。

25歲澳洲男星Kodi Smit-McPhee於2022 MET Gala上,以卡地亞古董胸針、戒指,搭配呼應本屆MET Gala主題的義大利精品BV皮革牛仔裝。品牌提供
25歲澳洲男星Kodi Smit-McPhee於2022 MET Gala上,以卡地亞古董胸針、戒指,搭配呼應本屆MET Gala主題的義大利精品BV皮革牛仔裝。品牌提供

除了Chamberlain外,以個性著稱的新生代男星們,同樣是卡地亞試圖觸發共鳴的新歡。像是以電影《犬山記》(The Power of the Dog)榮獲本屆奧斯卡提名的25歲澳洲男星寇帝史密麥菲(Kodi Smit-McPhee),便以卡地亞古董鑽石胸針、戒指,搭配全套義大利精品BOTTEGA VENETA(簡稱BV)的皮革牛仔裝,向本屆展覽主題的美國時尚致敬。而在新版《花邊教主》(Gossip Girl)影集中表現亮眼的25歲男星埃文莫克(Evan Mock),也以出自卡地亞Creative Collection系列的祖母綠套鍊,搭配不經意展露人魚線的訂製西裝,流露出獨樹一幟的穿搭態度。(陳張眾/台北報導)