在這個注重數位互動的時代，掌握在社群媒體上製造話題聲量的密碼，就好比擁有了能和新世代溝通的話語權。對企圖積極拓展年輕消費族群的各家精品來說，在維持自身核心精神及高度的同時，又能從不同切角萌生出別具態度的嶄新形象，亦是再度點燃眾人對品牌興趣的妙計。過往印象裡總是與俐落西裝畫上等號的德國時尚品牌BOSS，近年也加入了重賦活力的陣容，以洋溢運動感及都會調性的氛圍，催生出貼近當代潮流的脈動。

在品牌近半世紀的發展後，BOSS迎來蛻變換上全新logo，以引人注目的加粗圖形化字體，帶來更為現代的觀感和強烈的視覺衝擊。於2022春夏新作預備上架的開季時刻，BOSS首度以視覺形式呈現別具歷史意義的煥新行動，大手筆邀請9位來自多國不同領域的全明星陣容上場，並在攝影師Mikael Jansson的掌鏡下，呈現全新#BeYourOwnBOSS廣告形象片。

而這個大咖雲集的星光名單中，除了有與品牌持續合作的TikTok人氣網紅Khaby Lame，以及超模肯黛兒傑納（Kendall Jenner）、「小賈嫂」海莉畢柏（Hailey Bieber）和名模Joan Smalls等時尚圈人士耳熟能詳的名字外，還包括了美國饒舌歌手Future、英國職業拳擊手Anthony Joshua、義大利網球冠軍 Matteo Berrettini與德國田徑運動員Alica Schmidt。而韓國戲劇男神李敏鎬，則做為此陣容內唯一的亞洲代表現身，以logo Polo衫搭配西裝造型帥氣搶鏡。

昨#BeYourOwnBOSS形象廣告發布當日，包括9位出演廣告群星及BOSS全球代言人「雷神」克里斯漢斯沃（Chris Hemsworth）、台灣男星曹佑寧等200位世界各地名人，也紛紛在各自社群平台帳號上，分享了身穿全新BOSS標誌經典連帽衫的照片和影片，光是李敏鎬1人在IG上秀出的4連拍帥照，發文11個小時內就吸引了近267萬人點讚。串聯社群名人宣傳之餘，品牌還將陸續以Podcast、幕後花絮、限時動態影片等形式瘋狂洗版，#BeYourOwnBOSS形象廣告亦將藉由大型戶外廣告、社群媒體廣告等形式於全球各地同時啟動。

集團首席執行官長Daniel Grieder表示：「隨著品牌煥新行動和全明星廣告的正式發佈，BOSS迎來了全新的時代。我們要激起更加年輕的新目標群體的興趣喜愛，吸引他們成為品牌粉絲。形象廣告不僅能進一步提升品牌關聯性，更為實現躋身全球百強品牌的目標跨出重要的一步。」

煥然一新的BOSS，未來將持續在恪守集團「5大主張」的成長策略下布局，致力於塑造全新摩登品牌身分，聚焦更年輕、更全球化的顧客群體，從全系列設計、店面概念和全通路品牌體驗上著手升級，以更加有趣、休閒的美學為核心理念，亦保持品牌追求卓越完美的時尚準則。

於此同時，品牌官方網站也換上全新面貌上線，為消費者打造耳目一新的參與感受，透過強化網站使用體驗的方式，進一步成為電商業務成長的助力。（陳張眾／台北報導）