< 回到新聞列表 share to Facebook 2022/01/27蘋果日報

時尚|李敏鎬帥當亞洲代表拍出BOSS新形象 全球200名人曬衣洗版衝話題

時尚|李敏鎬帥當亞洲代表拍出BOSS新形象 全球200名人曬衣洗版衝話題

在這個注重數位互動的時代,掌握在社群媒體上製造話題聲量的密碼,就好比擁有了能和新世代溝通的話語權。對企圖積極拓展年輕消費族群的各家精品來說,在維持自身核心精神及高度的同時,又能從不同切角萌生出別具態度的嶄新形象,亦是再度點燃眾人對品牌興趣的妙計。過往印象裡總是與俐落西裝畫上等號的德國時尚品牌BOSS,近年也加入了重賦活力的陣容,以洋溢運動感及都會調性的氛圍,催生出貼近當代潮流的脈動。

BOSS以品牌嶄新形象,邀請全球9位不同領域的全明星陣容,拍攝全新2022春夏#BeYourOwnBOSS形象廣告,韓國男神李敏鎬也是其中唯一的亞洲面孔。品牌提供
BOSS以品牌嶄新形象,邀請全球9位不同領域的全明星陣容,拍攝全新2022春夏#BeYourOwnBOSS形象廣告,韓國男神李敏鎬也是其中唯一的亞洲面孔。品牌提供
名模Kendall Jenner演繹BOSS 2022春夏#BeYourOwnBOSS形象廣告。品牌提供
名模Kendall Jenner演繹BOSS 2022春夏#BeYourOwnBOSS形象廣告。品牌提供

在品牌近半世紀的發展後,BOSS迎來蛻變換上全新logo,以引人注目的加粗圖形化字體,帶來更為現代的觀感和強烈的視覺衝擊。於2022春夏新作預備上架的開季時刻,BOSS首度以視覺形式呈現別具歷史意義的煥新行動,大手筆邀請9位來自多國不同領域的全明星陣容上場,並在攝影師Mikael Jansson的掌鏡下,呈現全新#BeYourOwnBOSS廣告形象片。

「小賈嫂」Hailey Bieber以饒富運動感的棒球外套,入鏡#BeYourOwnBOSS形象廣告。品牌提供
「小賈嫂」Hailey Bieber以饒富運動感的棒球外套,入鏡#BeYourOwnBOSS形象廣告。品牌提供
美國饒舌歌手Future也是#BeYourOwnBOSS形象廣告明星陣容中的一員。品牌提供
美國饒舌歌手Future也是#BeYourOwnBOSS形象廣告明星陣容中的一員。品牌提供

而這個大咖雲集的星光名單中,除了有與品牌持續合作的TikTok人氣網紅Khaby Lame,以及超模肯黛兒傑納(Kendall Jenner)、「小賈嫂」海莉畢柏(Hailey Bieber)和名模Joan Smalls等時尚圈人士耳熟能詳的名字外,還包括了美國饒舌歌手Future、英國職業拳擊手Anthony Joshua、義大利網球冠軍 Matteo Berrettini與德國田徑運動員Alica Schmidt。而韓國戲劇男神李敏鎬,則做為此陣容內唯一的亞洲代表現身,以logo Polo衫搭配西裝造型帥氣搶鏡。

李敏鎬曬出全新BOSS標誌經典連帽衫的帥照,11個小時內就吸引了近267萬人點讚。翻攝actorleeminho IG
李敏鎬曬出全新BOSS標誌經典連帽衫的帥照,11個小時內就吸引了近267萬人點讚。翻攝actorleeminho IG
身為BOSS全球代言人的Chris Hemsworth,在IG上分享了印著BOSS全新logo的連帽衫。翻攝chrishemsworth IG
身為BOSS全球代言人的Chris Hemsworth,在IG上分享了印著BOSS全新logo的連帽衫。翻攝chrishemsworth IG
台灣男星曹佑寧也加入了BOSS「曬衣洗版」的宣傳活動。翻攝tsaoyuning IG
台灣男星曹佑寧也加入了BOSS「曬衣洗版」的宣傳活動。翻攝tsaoyuning IG

昨#BeYourOwnBOSS形象廣告發布當日,包括9位出演廣告群星及BOSS全球代言人「雷神」克里斯漢斯沃(Chris Hemsworth)、台灣男星曹佑寧等200位世界各地名人,也紛紛在各自社群平台帳號上,分享了身穿全新BOSS標誌經典連帽衫的照片和影片,光是李敏鎬1人在IG上秀出的4連拍帥照,發文11個小時內就吸引了近267萬人點讚。串聯社群名人宣傳之餘,品牌還將陸續以Podcast、幕後花絮、限時動態影片等形式瘋狂洗版,#BeYourOwnBOSS形象廣告亦將藉由大型戶外廣告、社群媒體廣告等形式於全球各地同時啟動。

名模Joan Smalls入鏡#BeYourOwnBOSS形象廣告。品牌提供
名模Joan Smalls入鏡#BeYourOwnBOSS形象廣告。品牌提供
持續與BOSS密切合作的TikTok人氣網紅Khaby Lame,除拍攝了#BeYourOwnBOSS形象廣告外,未來還預計將與品牌推出聯名系列。品牌提供
持續與BOSS密切合作的TikTok人氣網紅Khaby Lame,除拍攝了#BeYourOwnBOSS形象廣告外,未來還預計將與品牌推出聯名系列。品牌提供

集團首席執行官長Daniel Grieder表示:「隨著品牌煥新行動和全明星廣告的正式發佈,BOSS迎來了全新的時代。我們要激起更加年輕的新目標群體的興趣喜愛,吸引他們成為品牌粉絲。形象廣告不僅能進一步提升品牌關聯性,更為實現躋身全球百強品牌的目標跨出重要的一步。」

煥然一新的BOSS,未來將持續在恪守集團「5大主張」的成長策略下布局,致力於塑造全新摩登品牌身分,聚焦更年輕、更全球化的顧客群體,從全系列設計、店面概念和全通路品牌體驗上著手升級,以更加有趣、休閒的美學為核心理念,亦保持品牌追求卓越完美的時尚準則。

於此同時,品牌官方網站也換上全新面貌上線,為消費者打造耳目一新的參與感受,透過強化網站使用體驗的方式,進一步成為電商業務成長的助力。(陳張眾/台北報導)

義大利網球冠軍Matteo Berrettini入鏡由攝影師Mikael Jansson掌鏡的#BeYourOwnBOSS形象廣告。品牌提供
義大利網球冠軍Matteo Berrettini入鏡由攝影師Mikael Jansson掌鏡的#BeYourOwnBOSS形象廣告。品牌提供
德國田徑運動員Alica Schmidt在#BeYourOwnBOSS形象廣告中展現時尚形象。品牌提供
德國田徑運動員Alica Schmidt在#BeYourOwnBOSS形象廣告中展現時尚形象。品牌提供
英國職業拳擊手Anthony Joshua瀟灑入鏡#BeYourOwnBOSS形象廣告。品牌提供
英國職業拳擊手Anthony Joshua瀟灑入鏡#BeYourOwnBOSS形象廣告。品牌提供