< 回到新聞列表 share to Facebook 2021/12/24蘋果日報

2021大事件|精品駛進元宇宙 設計「碰不到」的時尚才是新未來

「元宇宙」議題正夯,時尚產業亦不落人後,相繼駛進虛擬世界。

自臉書公司(Facebook Inc.)於2021年10月更名為「Meta」起,「元宇宙」(Metaverse)概念便一夕之間成了各領域都想要「參一腳」的熱門話題,當然時尚界也不例外。這個最早出現在1992年美國作家史蒂芬森(Neal Stephenson)科幻小說《潰雪》(Snow Crash)的名詞,由希臘文中的「meta」(超越)及「universe」(宇宙)兩字所組成,意指1個跟現實平行的虛擬世界,擁有1套完整的社會和經濟體系,人們可藉著一系列以網路支持的擴增實境(Augmented Reality,簡稱AR)、虛擬實境(Vitual Reality,簡稱VR)等技術,隨時與虛擬世界串聯,並實現真假難辨的沉浸式體驗。

RALPH LAUREN於Roblox平台中,推出The Ralph Lauren Winter Escape節慶主體虛擬體驗。品牌提供
RALPH LAUREN於Roblox平台中,推出The Ralph Lauren Winter Escape節慶主體虛擬體驗。品牌提供

#時尚「錢」進元宇宙 市值1.1兆的虛擬大商機

如同2018年電影《一級玩家》(Ready Player One)中所描繪的故事場景一般,元宇宙裡所發生的一切,都和現實有著相似的機制,卻又能達到現實之中所無法完成的體驗(像是無重力漂浮、太空漫遊等等),只不過在這個虛擬世界裡的體驗,皆是透過虛擬化身(avatar)來完成罷了。而時尚做為1種表達個性、傳遞態度的媒介,在這個被人為建構出的虛擬社交圈當然有著同等的重要性,甚至還可以超越材質與工藝限制,打造出現實之中「無法存在」的奇幻設計。話雖如此,但真正能令各大品牌紛紛投奔元宇宙的誘因,肯定不只是成就創意而已,跟「錢」途自然脫不了關係。

GUCCI於Roblox遊戲世界中,打造出1座還原品牌「Gucci Garden Archetypes原典」展覽的展間,並推出限時「販售」的虛擬單品。翻攝Roblox官網
GUCCI於Roblox遊戲世界中,打造出1座還原品牌「Gucci Garden Archetypes原典」展覽的展間,並推出限時「販售」的虛擬單品。翻攝Roblox官網

縱使就目前狀況看來,要完全進入元宇宙時代的配套設備及條件發展尚未成熟,但在線上遊戲Roblox與《要塞英雄》(Fortnite)的平台上,卻已達到了最接近元宇宙的體驗。不少時尚品牌亦選擇自這2個平台切入,做為踏向新世界的起點,包括GUCCI、BALENCIAGA、MONCLER、RALPH LAUREN等品牌,均相繼於界面中推出虛擬角色可更換的皮膚(Skins)及限時體驗,甚至開出虛擬快閃店面,可以「選購」以旗下服飾為基礎打造的多款單品。

BALENCIAGA攜手電玩《要塞英雄》,以品牌秋季服飾為4個遊戲角色打造出獨特皮膚和服飾,並在虛擬店面中販售。品牌提供
BALENCIAGA攜手電玩《要塞英雄》,以品牌秋季服飾為4個遊戲角色打造出獨特皮膚和服飾,並在虛擬店面中販售。品牌提供

藉由這種方式,在現實世界中被視為高高在上的精品,成功與可能終生都未曾踏入過精品店中的玩家們產生了強烈的共鳴。據市場研究機構Newzoo聯手遊戲貨幣化公司DMarket針對美國玩家做的1份調查中顯示,遊戲角色皮膚及戰鬥通行證(Battle Passes)的交易,占了《要塞英雄》每年逾10億美元(約280億元台幣)營收中的絕大部分;旗下擁有皮膚交易平台的DMarket更表示,遊戲角色皮膚交易市場的價值,每年粗估可達400億美元(約1.1兆元台幣)。此龐大且未被觸及的潛在商機,自然誘使各品牌都想搶先卡位、分一杯羹,況且相較生產實體服飾來得更加低廉的成本以及難以想像的獲利,同樣格外切中精品集團及老闆們的胃口。

LOUIS VUITTON為紀念創辦人200年誕辰,推出以品牌吉祥物Vivienne為主角的《LOUIS:The Game》線上遊戲,連接虛擬世界。品牌提供
LOUIS VUITTON為紀念創辦人200年誕辰,推出以品牌吉祥物Vivienne為主角的《LOUIS:The Game》線上遊戲,連接虛擬世界。品牌提供

#「元服飾」接軌Z世代 精品不能沒靈魂

除了有機會讓荷包進帳,取得新世代消費者的認同,則是精品處心積慮經營虛擬世界的另一契機。隨著Z世代在精品市場中的角色愈漸吃重,取得與這群數位原生代間的聯繫,便成了各大品牌勢在必行的策略。精品及消費戰略顧問公司Equite執行長Daniel Langer就曾在發表過的文章中表示,比起各家精品反覆琢磨的工藝,Z世代更重視品牌是否有「靈魂」一事,因此在品牌本身歷史涵養及故事外,其永續策略、多元包容等諸多「政治」定位,皆成了未來十年間成就品牌高度的要件。

滑板鞋品牌Vans在Roblox的元宇宙中,打造出獨特的「Vans World」滑板體驗遊戲。翻攝roblox IG
滑板鞋品牌Vans在Roblox的元宇宙中,打造出獨特的「Vans World」滑板體驗遊戲。翻攝roblox IG

High Fashion Talk臉書粉絲專頁的創辦人Iolo Edwards 也在接受美國版《GQ》雜誌的訪問中,將時尚界對元宇宙的狂熱,視為品牌已逐漸從原本產品傳遞者的角色邁向價值觀的傳播者。他還拿日正當中的BALENCIAGA舉例,指出許多人成為品牌的紛絲並非單純因為其衣服製做的精細程度,不如說是因為崇尚品牌創意總監Demna在創作時摻入的多元靈感及對不同文化的敏銳度。「對於大多數購買BALENCIAGA的人來說,是被物品無形的面相所吸引,當我們進入元宇宙時,時尚就是將會變得無形,『元服飾』不會是能觸碰得到的」,Edwards說。

特斯拉執行長馬斯克的母親Maye Musk,「穿」上由DRESSX所設計的虛擬服飾。翻攝dressx IG
特斯拉執行長馬斯克的母親Maye Musk,「穿」上由DRESSX所設計的虛擬服飾。翻攝dressx IG

#NFT技術加持 就要獨一無二

而Z世代在審美上不盲從潮流、追求個性化的獨特性,在元宇宙中恰好也被基於區塊鏈技術生成的NFT(Non-Fungible Token,非同質化代幣)所解決。在虛擬世界中透過此加密貨幣形式呈現的「服飾」及角色,具有獨一無二的專屬使用權,不僅BURBERRY與Mythical Games的旗艦遊戲《Blankos:街區派對》(Blankos Block Party)合作推出了1款名叫Sharky B的NFT角色,做為打造虛擬服裝先驅之一的DRESSX,Daria Shapovalova和Natalia Modenova兩位創始人,更於平台上提供了「訂製」或將實體服裝數位化的服務,她們所製做的虛擬華服,在AR技術的驅動下,甚至可為收藏者在直播視頻中使用。

BURBERRY與遊戲《Blankos:街區派對》合作,打造出1款名叫Sharky B的NFT角色。品牌提供
BURBERRY與遊戲《Blankos:街區派對》合作,打造出1款名叫Sharky B的NFT角色。品牌提供
DRESSX打造出直播節目中也可「佩戴」的行頭。品牌提供
DRESSX打造出直播節目中也可「佩戴」的行頭。品牌提供

而同為搶進元宇宙先鋒的運動品牌NIKE,日前則宣布收購虛擬球鞋與時尚品牌RTFKT Studios,該品牌於2021年初時所推出的3款虛擬運動鞋,開賣7分鐘便售出600多雙,總價值超過310萬美元(約8640萬元台幣)。

Dolce & Gabbana汲取旗下Alta Moda高訂女裝(左)為藍圖,打造出以NFT為基礎的品牌首個Collezione Genesi虛擬服飾系列。翻攝UNXD官網
Dolce & Gabbana汲取旗下Alta Moda高訂女裝(左)為藍圖,打造出以NFT為基礎的品牌首個Collezione Genesi虛擬服飾系列。翻攝UNXD官網

#實體不死 開啟奢侈消費新時代

當然不免有人會問,虛擬精品的消費者究竟買的是什麼?實體服裝又是否會因此走向下坡?DRESSX創辦人之一的Modenova在接受美國版《VOGUE》雜誌訪問時即大膽預言,未來無論是精品、街頭服飾、配件或是香水,最終都會擁有1條虛擬產品線,「虛擬時尚讓消費者能發現購買精品的新方式,減少他們對環境的影響,並以數位化方式體驗(與實體)同等的歸屬感和興奮感」,她如此說道。

運動品牌NIKE日前宣布收購的RTFKT Studios,以打造虛擬球鞋聞名,且可將藏家收藏的NFT實體化。翻攝rtfktstudios IG
運動品牌NIKE日前宣布收購的RTFKT Studios,以打造虛擬球鞋聞名,且可將藏家收藏的NFT實體化。翻攝rtfktstudios IG

即便可預見不久的將來會有越來越多精品品牌投身元宇宙,但它們注定不會完全取代實體服飾,不過在此RTFKT亦提出了1個有趣的模式,品牌在鼓勵所有人都投入設計球鞋行列之餘,並且規劃了一系列有趣的「鍛造」活動,凡擁有指定項目NFT的藏家,皆可在活動中將手中收藏的虛擬球鞋實體化,成功將數位體驗導回現實,讓「觸不到」的再度擁有被穿著的可能。(名人時尚中心/綜合報導)