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2020/07/06蘋果日報
Q1財報!愛馬仕最抗跌 BV業績逆勢稱王
Q1財報!愛馬仕最抗跌 BV業績逆勢稱王
2020年上半年,歷經新冠疫情的黑天鵝效應,陶醉於歌舞昇平的精品業被嚇醒,市場佈局強迫重新洗牌,尤其指標性品牌的第一季度(Q1)財報,動輒銷售慘跌15%的平均概況中,卻出現逆勢成長的超級黑馬,各集團數字披露的訊息,皆為下半年市場消長的預測憑據,總括來說,BOTTEGA VENETA(BV)是唯一業績增長的大贏家,愛馬仕(HERMES)則是抗跌性最強的勝利者。再加上香奈兒(CHANEL)2019年度財報,在這些億級報表裡,加碼透露了產業趨勢綱要。
豪奢派對進行中,在衣香鬢影之間,想選出第一美有難度,因為風格各有所長。這時音樂驟停,一隻巨大黑天鵝從天而降攪局,混亂中集體花容失色,伴隨著尖叫聲,環顧四周,那位受干擾幅度最小,又態度最從容優雅者,理當獲頒亂世第一美。將故事套到現實世界,HERMES的抗壓性、抗跌度,就屬於財報第一美,截至3月31日的Q1營收,相較去年同期下滑7.7%,銷售額約為15.1億歐元(約513.4億元台幣),再細看其核心業務,皮革製品和馬具僅小幅下跌6%,論半年內將業績追回來並非難事。
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對照開雲(KERING)集團Q1跌幅15.4%,LVMH集團Q1跌幅15%,愛馬仕出色的抗跌能耐,預計下半年將繼續發威,精品消費習慣因疫情而動搖根本結構,歷經封鎖期的歐美或中國市場感受特別強烈,生命周期很短的爆款,還來不及穿戴出門就已經滅火,能夠收藏一輩子的經典款不僅是聰明消費,更符合講究永續精神的環保意識。
開雲集團大跌15.4%,總銷售額約為32.03億歐元(約1089億元台幣),其中核心品牌GUCCI銷售額大跌22.4%至18.04億歐元(約613.36億元台幣),賺錢資優生SAINT LAURENT銷售額下跌12.6%至4.34億歐元(約147.56億元台幣)。但脫胎換骨的BV卻像置身另一個星球,銷售額竟逆勢增長10.3%至92.82億元台幣,創意總監Daniel Lee打造的方頭涼鞋、雲朵包成為業績救世主。但回想最初GUCCI創意總監Alessandro Michele剛接手的頭3年,品牌季度營收成長都接近30、40%,當新鮮感冷卻後,依然能夠穩定增長的數字,才是真的實力。
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龍頭集團LVMH因一場世紀疫情,體驗到近10年榮景的首次敗仗,其Q1銷售額同比下跌15%至106億歐元(約3604億元台幣),不過核心業務時裝與皮具部門的表現也屬於抗跌組,下滑9%至46.43億歐元(約1578.62億元台幣)。財報中並未詳列品牌個別業績,僅披露LOUIS VUITTON(LV)、DIOR仍是主力雙雄,加上兩品牌在電商領域呈現快速增長,彌補了部分衰退。據聯博投信估算,LV去年總銷售額約為129億美元(約3870億元台幣),依然穩當精品界天王。
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非屬上市公司的CHANEL,日前主動揭露2019財年資料,全年銷售額同比成長13%至123億美元(約3690億元台幣),這是卡爾拉格斐(Karl Lagerfeld)病逝後,接棒設計師Virginie Viard所交出的首份成績單,相較於2018財年營收成長10.5%,2019年成績並沒有因為換將而折損。其財務長Philippe Blondiaux直言,去年成衣系列銷售額大漲28%,充分佐證新人接掌後的設計已取得顧客認同。同時間,CHANEL對未來情勢保持審慎態度,已先將今年廣告行銷和活動預算砍掉25%,Philippe Blondiaux預估,疫情對精品業的影響將持續1年半至2年以上,但他也表明品牌會堅持1年6次的辦秀行程,而且全力支持巴黎時裝周。
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相較其他大牌子在後疫情時代的減秀操作,以及衝刺線上銷售,CHANEL時裝、珠寶和腕錶卻堅決不願進入數位銷售,CHANEL在有所為而有所不為之間,照樣走出自己的康莊大道,那股獨排眾議的篤定氣勢,或許就是雙C標誌閃閃發亮的條件之一。(薛佳甯/台北報導)


一場疫情打亂了精品市場布局,Q1業績也重新洗牌。品牌提供 
HERMES最抗跌包王Birkin,跨世代魅力在後疫時代顯得更珍貴。翻攝品牌IG 
CHANEL因應疫情,日前首度於線上發表2021早春大秀,但強調未來仍會繼續舉辦實體秀,並全力支持巴黎時裝周。品牌提供 
隸屬開雲集團的BV,紅透半邊天,銷售額竟逆勢增長10.3%至2.73億歐元。品牌提供 
BV爆款手袋一個接一個,拿下話題熱度與銷售排行的雙冠王。翻攝品牌IG 
開雲集團的核心戰力GUCCI,第一季度銷售額大跌22.4%至18.04億歐元。翻攝品牌IG 
DIOR炒作話題無間斷,聯名Air Jordan 1的夢幻神鞋簡直讓潮界暴動了。品牌提供 
「LV²」系列由LOUIS VUITTON男裝設計師Virgil Abloh與日本潮神Nigo聯手設計,為近期話題性商品。品牌提供
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開雲集團大跌15.4%,總銷售額約為32.03億歐元(約1089億元台幣),其中核心品牌GUCCI銷售額大跌22.4%至18.04億歐元(約613.36億元台幣),賺錢資優生SAINT LAURENT銷售額下跌12.6%至4.34億歐元(約147.56億元台幣)。但脫胎換骨的BV卻像置身另一個星球,銷售額竟逆勢增長10.3%至92.82億元台幣,創意總監Daniel Lee打造的方頭涼鞋、雲朵包成為業績救世主。但回想最初GUCCI創意總監Alessandro Michele剛接手的頭3年,品牌季度營收成長都接近30、40%,當新鮮感冷卻後,依然能夠穩定增長的數字,才是真的實力。
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龍頭集團LVMH因一場世紀疫情,體驗到近10年榮景的首次敗仗,其Q1銷售額同比下跌15%至106億歐元(約3604億元台幣),不過核心業務時裝與皮具部門的表現也屬於抗跌組,下滑9%至46.43億歐元(約1578.62億元台幣)。財報中並未詳列品牌個別業績,僅披露LOUIS VUITTON(LV)、DIOR仍是主力雙雄,加上兩品牌在電商領域呈現快速增長,彌補了部分衰退。據聯博投信估算,LV去年總銷售額約為129億美元(約3870億元台幣),依然穩當精品界天王。
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相較其他大牌子在後疫情時代的減秀操作,以及衝刺線上銷售,CHANEL時裝、珠寶和腕錶卻堅決不願進入數位銷售,CHANEL在有所為而有所不為之間,照樣走出自己的康莊大道,那股獨排眾議的篤定氣勢,或許就是雙C標誌閃閃發亮的條件之一。(薛佳甯/台北報導)








