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2020/07/06蘋果日報
Q1財報！愛馬仕最抗跌 BV業績逆勢稱王
Q1財報！愛馬仕最抗跌 BV業績逆勢稱王
2020年上半年，歷經新冠疫情的黑天鵝效應，陶醉於歌舞昇平的精品業被嚇醒，市場佈局強迫重新洗牌，尤其指標性品牌的第一季度（Q1）財報，動輒銷售慘跌15%的平均概況中，卻出現逆勢成長的超級黑馬，各集團數字披露的訊息，皆為下半年市場消長的預測憑據，總括來說，BOTTEGA VENETA（BV）是唯一業績增長的大贏家，愛馬仕（HERMES）則是抗跌性最強的勝利者。再加上香奈兒（CHANEL）2019年度財報，在這些億級報表裡，加碼透露了產業趨勢綱要。
豪奢派對進行中，在衣香鬢影之間，想選出第一美有難度，因為風格各有所長。這時音樂驟停，一隻巨大黑天鵝從天而降攪局，混亂中集體花容失色，伴隨著尖叫聲，環顧四周，那位受干擾幅度最小，又態度最從容優雅者，理當獲頒亂世第一美。將故事套到現實世界，HERMES的抗壓性、抗跌度，就屬於財報第一美，截至3月31日的Q1營收，相較去年同期下滑7.7%，銷售額約為15.1億歐元（約513.4億元台幣），再細看其核心業務，皮革製品和馬具僅小幅下跌6%，論半年內將業績追回來並非難事。
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對照開雲（KERING）集團Q1跌幅15.4%，LVMH集團Q1跌幅15%，愛馬仕出色的抗跌能耐，預計下半年將繼續發威，精品消費習慣因疫情而動搖根本結構，歷經封鎖期的歐美或中國市場感受特別強烈，生命周期很短的爆款，還來不及穿戴出門就已經滅火，能夠收藏一輩子的經典款不僅是聰明消費，更符合講究永續精神的環保意識。
開雲集團大跌15.4%，總銷售額約為32.03億歐元（約1089億元台幣），其中核心品牌GUCCI銷售額大跌22.4%至18.04億歐元（約613.36億元台幣），賺錢資優生SAINT LAURENT銷售額下跌12.6%至4.34億歐元（約147.56億元台幣）。但脫胎換骨的BV卻像置身另一個星球，銷售額竟逆勢增長10.3%至92.82億元台幣，創意總監Daniel Lee打造的方頭涼鞋、雲朵包成為業績救世主。但回想最初GUCCI創意總監Alessandro Michele剛接手的頭3年，品牌季度營收成長都接近30、40%，當新鮮感冷卻後，依然能夠穩定增長的數字，才是真的實力。
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龍頭集團LVMH因一場世紀疫情，體驗到近10年榮景的首次敗仗，其Q1銷售額同比下跌15%至106億歐元（約3604億元台幣），不過核心業務時裝與皮具部門的表現也屬於抗跌組，下滑9%至46.43億歐元（約1578.62億元台幣）。財報中並未詳列品牌個別業績，僅披露LOUIS VUITTON（LV）、DIOR仍是主力雙雄，加上兩品牌在電商領域呈現快速增長，彌補了部分衰退。據聯博投信估算，LV去年總銷售額約為129億美元（約3870億元台幣），依然穩當精品界天王。
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非屬上市公司的CHANEL，日前主動揭露2019財年資料，全年銷售額同比成長13%至123億美元（約3690億元台幣），這是卡爾拉格斐（Karl Lagerfeld）病逝後，接棒設計師Virginie Viard所交出的首份成績單，相較於2018財年營收成長10.5%，2019年成績並沒有因為換將而折損。其財務長Philippe Blondiaux直言，去年成衣系列銷售額大漲28%，充分佐證新人接掌後的設計已取得顧客認同。同時間，CHANEL對未來情勢保持審慎態度，已先將今年廣告行銷和活動預算砍掉25%，Philippe Blondiaux預估，疫情對精品業的影響將持續1年半至2年以上，但他也表明品牌會堅持1年6次的辦秀行程，而且全力支持巴黎時裝周。
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相較其他大牌子在後疫情時代的減秀操作，以及衝刺線上銷售，CHANEL時裝、珠寶和腕錶卻堅決不願進入數位銷售，CHANEL在有所為而有所不為之間，照樣走出自己的康莊大道，那股獨排眾議的篤定氣勢，或許就是雙C標誌閃閃發亮的條件之一。（薛佳甯／台北報導）
一場疫情打亂了精品市場布局，Q1業績也重新洗牌。品牌提供 
HERMES最抗跌包王Birkin，跨世代魅力在後疫時代顯得更珍貴。翻攝品牌IG 
CHANEL因應疫情，日前首度於線上發表2021早春大秀，但強調未來仍會繼續舉辦實體秀，並全力支持巴黎時裝周。品牌提供 
隸屬開雲集團的BV，紅透半邊天，銷售額竟逆勢增長10.3%至2.73億歐元。品牌提供 
BV爆款手袋一個接一個，拿下話題熱度與銷售排行的雙冠王。翻攝品牌IG 
開雲集團的核心戰力GUCCI，第一季度銷售額大跌22.4%至18.04億歐元。翻攝品牌IG 
DIOR炒作話題無間斷，聯名Air Jordan 1的夢幻神鞋簡直讓潮界暴動了。品牌提供 
「LV²」系列由LOUIS VUITTON男裝設計師Virgil Abloh與日本潮神Nigo聯手設計，為近期話題性商品。品牌提供
豪奢派對進行中，在衣香鬢影之間，想選出第一美有難度，因為風格各有所長。這時音樂驟停，一隻巨大黑天鵝從天而降攪局，混亂中集體花容失色，伴隨著尖叫聲，環顧四周，那位受干擾幅度最小，又態度最從容優雅者，理當獲頒亂世第一美。將故事套到現實世界，HERMES的抗壓性、抗跌度，就屬於財報第一美，截至3月31日的Q1營收，相較去年同期下滑7.7%，銷售額約為15.1億歐元（約513.4億元台幣），再細看其核心業務，皮革製品和馬具僅小幅下跌6%，論半年內將業績追回來並非難事。
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開雲集團大跌15.4%，總銷售額約為32.03億歐元（約1089億元台幣），其中核心品牌GUCCI銷售額大跌22.4%至18.04億歐元（約613.36億元台幣），賺錢資優生SAINT LAURENT銷售額下跌12.6%至4.34億歐元（約147.56億元台幣）。但脫胎換骨的BV卻像置身另一個星球，銷售額竟逆勢增長10.3%至92.82億元台幣，創意總監Daniel Lee打造的方頭涼鞋、雲朵包成為業績救世主。但回想最初GUCCI創意總監Alessandro Michele剛接手的頭3年，品牌季度營收成長都接近30、40%，當新鮮感冷卻後，依然能夠穩定增長的數字，才是真的實力。
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