< 回到新聞列表
share to Facebook
2020/05/13蘋果日報
【Fashion Talk】《夫婦》名牌置入值多少? 大老婆貴婦包開箱
【Fashion Talk】《夫婦》名牌置入值多少? 大老婆貴婦包開箱
韓劇《夫婦的世界》將於本周末迎來大結局,本劇不僅憑藉其狗血刺激的故事引發熱潮,正宮扮演者金喜愛戲裡換不完的貴婦包,更在台灣引發了一波帶貨現象。昨天播出的「Fashion Talk」中,在時尚產業已有9年工作經驗的精品公關April,即和大家一同開箱大老婆御用的貴婦包款,並揭曉韓劇主角時尚行頭背後不為人知的秘密。
近年韓劇魅力席捲全球,各大時尚品牌無不瞄準角色產生的帶貨效應,紛以不同手法讓自家產品於夯劇中露臉。April的觀察經驗表示,通常能在韓劇中現身的精品,可以依照其出現的頻率或深度分為不同層級,是否在劇中投入行銷預算,可能就決定了產品是否擁有「正面示人」的機會。
延伸閱讀:《夫婦》撩慾睡衣比拼!金喜愛萬元戰袍尬小三
以《夫婦的世界》裡出鏡比例超高的比利時皮件品牌DELVAUX舉例,其經典Brillant包款不僅在第1集中就現身,更是官方劇照中最搶眼的配角,合理推測品牌應予劇組投注了為數不小的行銷預算。Brillant做為已有190年歷史DELVAUX的重要包款,外型上沒有明顯Logo是包款的重要特色,符合品牌低調優雅的氣質,唯有從馬蹄形扣環上,讀出隱藏於其中的品牌名稱D字,這也是品牌最具有識別性的標誌。手袋包體是由64塊皮革手工縫製而成,1只包需耗費工匠師傅16個小時的時間始能完成。
劇中其他出現的路易威登(LOUIS VUITTON,簡稱LV)、Salvatore Ferragamo及LONGCHAMP等品牌包款,則主要以配合劇情發展及角色設定在主角身旁玩快閃,背後操作等級、深度亦不言而喻。而金喜愛在劇中醫院辦公室後方的桌子上,通常就是可以發現當日女主通勤上班包款的重要場所,像是出自LV 2019秋冬系列的The LV Arch包款,提把即以美國密蘇里州聖路易市大拱門建築為靈感,包身則選用粒面、滑面兩種不同材質牛皮打造,正面看似鏤空的設計,為整體更添建築氛圍。而包蓋上的金屬搭扣,承襲LV經典旅行硬箱上的鎖扣設計,並改以磁吸式開合,可拆卸的牛皮肩背袋,亦貼合不同場合穿搭。
另外延續貴婦們喜愛復古情懷的Salvatore Ferragamo Boxyz手袋,選用硬挺牛皮打造出幾何感十足的包身,以Gancini Logo為造型的鎖扣,搭配下方可以鑰匙上鎖的設計,宛如將女性隨身物品收入珍寶盒內般有趣。除了上述貴婦包款外,劇中金喜愛同樣也使用了價格相對平易近人的LONGCHAMP Roseau,標誌性的竹節鎖扣設計,搭配2020春夏最新推出的飛行員藍色皮革及加大式手把設計,十分適合想要入手韓劇女主同款包的小資通勤族們參考。
April提到,通常精品想要在韓劇中求清晰露臉的機會,至少都得砸下台幣百萬元起跳的重本。乍看之下是一筆不小的數字,但像曾於劇中露臉的DELVAUX的Brillant系列煙灰色寬版漸層牛皮肩背手提包,在《夫婦》一劇播出後,在台即創下2周售出6只的驚人業績,令品牌在受新冠肺炎疫情影響平均消費力低落的大環境下,仍有百萬進袋。她還以自己的觀察補充,如DELVAUX這種主打經典設計的品牌,選擇置入韓劇的投資其實十分具有經濟效益,不僅可趁韓劇播出的當下提升品牌熱度,甚至到2、3年後,也不會因為商品品項的改變而無法進行議題的操作,可謂一舉數得。
當然除了需要投注大量預算的置入性行銷手法外,藝人跟品牌的友好關係,亦是決定產品是否能在劇中露臉的關鍵。有些頂著明星光環的演員,甚至會主動向劇組提供適合角色的品項,做好順水人情。在欣賞《夫婦的世界》刺激劇情及演員們精湛演技的同時,換個角度從品牌行銷邏輯切入,不失為時尚愛好者們觀賞韓劇的另一樂趣。(陳張眾/台北報導)


《夫婦的世界》劇中女主金喜愛搭配DELVAUX、LV等貴婦包款換不完。翻攝JTBC官網、愛奇藝台灣站,合成照片 
DELVAUX Brillant系列黑色牛皮中型肩背手提包,19萬7600元。品牌提供 
DELVAUX Brillant系列煙灰色寬版漸層牛皮肩背手提包, 16萬8100元。品牌提供 
劇中金喜愛醫院辦公室的辦公桌,是觀察換不停的貴婦包最好的切入點,圖中擺放的就是LV的The LV Arch包款。翻攝愛奇藝台灣站 
LOUIS VUITTON The LV Arch手袋,16萬8000元。品牌提供 
品牌與韓劇合作的等級、深度,決定了包款是否有清楚露臉的機會,圖中金喜愛身旁放置的正是Salvatore Ferragamo的Boxyz手袋。翻攝愛奇藝台灣站 
Salvatore Ferragamo Boxyz白色牛皮提包大型款,8萬9900元。品牌提供 
除了天價的貴婦包款,劇中金喜愛也有使用較平易近人的LONGCAMP經典Roseau包做為辦公室通勤之用。翻攝愛奇藝台灣站 
LONGCHAMP Roseau系列飛行員藍手提包,1萬8300元。品牌提供
近年韓劇魅力席捲全球,各大時尚品牌無不瞄準角色產生的帶貨效應,紛以不同手法讓自家產品於夯劇中露臉。April的觀察經驗表示,通常能在韓劇中現身的精品,可以依照其出現的頻率或深度分為不同層級,是否在劇中投入行銷預算,可能就決定了產品是否擁有「正面示人」的機會。
延伸閱讀:《夫婦》撩慾睡衣比拼!金喜愛萬元戰袍尬小三
以《夫婦的世界》裡出鏡比例超高的比利時皮件品牌DELVAUX舉例,其經典Brillant包款不僅在第1集中就現身,更是官方劇照中最搶眼的配角,合理推測品牌應予劇組投注了為數不小的行銷預算。Brillant做為已有190年歷史DELVAUX的重要包款,外型上沒有明顯Logo是包款的重要特色,符合品牌低調優雅的氣質,唯有從馬蹄形扣環上,讀出隱藏於其中的品牌名稱D字,這也是品牌最具有識別性的標誌。手袋包體是由64塊皮革手工縫製而成,1只包需耗費工匠師傅16個小時的時間始能完成。
劇中其他出現的路易威登(LOUIS VUITTON,簡稱LV)、Salvatore Ferragamo及LONGCHAMP等品牌包款,則主要以配合劇情發展及角色設定在主角身旁玩快閃,背後操作等級、深度亦不言而喻。而金喜愛在劇中醫院辦公室後方的桌子上,通常就是可以發現當日女主通勤上班包款的重要場所,像是出自LV 2019秋冬系列的The LV Arch包款,提把即以美國密蘇里州聖路易市大拱門建築為靈感,包身則選用粒面、滑面兩種不同材質牛皮打造,正面看似鏤空的設計,為整體更添建築氛圍。而包蓋上的金屬搭扣,承襲LV經典旅行硬箱上的鎖扣設計,並改以磁吸式開合,可拆卸的牛皮肩背袋,亦貼合不同場合穿搭。
另外延續貴婦們喜愛復古情懷的Salvatore Ferragamo Boxyz手袋,選用硬挺牛皮打造出幾何感十足的包身,以Gancini Logo為造型的鎖扣,搭配下方可以鑰匙上鎖的設計,宛如將女性隨身物品收入珍寶盒內般有趣。除了上述貴婦包款外,劇中金喜愛同樣也使用了價格相對平易近人的LONGCHAMP Roseau,標誌性的竹節鎖扣設計,搭配2020春夏最新推出的飛行員藍色皮革及加大式手把設計,十分適合想要入手韓劇女主同款包的小資通勤族們參考。
April提到,通常精品想要在韓劇中求清晰露臉的機會,至少都得砸下台幣百萬元起跳的重本。乍看之下是一筆不小的數字,但像曾於劇中露臉的DELVAUX的Brillant系列煙灰色寬版漸層牛皮肩背手提包,在《夫婦》一劇播出後,在台即創下2周售出6只的驚人業績,令品牌在受新冠肺炎疫情影響平均消費力低落的大環境下,仍有百萬進袋。她還以自己的觀察補充,如DELVAUX這種主打經典設計的品牌,選擇置入韓劇的投資其實十分具有經濟效益,不僅可趁韓劇播出的當下提升品牌熱度,甚至到2、3年後,也不會因為商品品項的改變而無法進行議題的操作,可謂一舉數得。
當然除了需要投注大量預算的置入性行銷手法外,藝人跟品牌的友好關係,亦是決定產品是否能在劇中露臉的關鍵。有些頂著明星光環的演員,甚至會主動向劇組提供適合角色的品項,做好順水人情。在欣賞《夫婦的世界》刺激劇情及演員們精湛演技的同時,換個角度從品牌行銷邏輯切入,不失為時尚愛好者們觀賞韓劇的另一樂趣。(陳張眾/台北報導)









