正處於重整中的丹麥飾品品牌PANDORA，前日公布了2019財年第2季財報重點，在執行長Alexander Lacik主導的「Programme NOW」影響下，整體營銷數字上依舊呈現疲軟。雖因實體店面客流量降低，使整體銷售成長同比下跌10％，但在通過減少產量及打折等削減成本的積極手段下，仍讓品牌第2季毛利率推升至76.1％。
 
Lacik透過官方新聞稿表示，第2季財報結果完全符合計畫預期，未來將著重發展PANDORA的核心價值。在經過進一步市調後，品牌決定重新把焦點放回共同創作、表達自我等核心主張，且衍生出「為人們的所愛發聲」之全新概念。同時，Lacik亦預告了在本月29日於洛杉磯舉辦的全球記者會中，將揭曉更多圍饒全新概念所制定之廣告策略，並欲藉升級實體店面設計、推出聯名系列及聘用明星代言等手法，加強品牌與消費者間的連結。
 
依此大方向布局下，PANDORA日前宣布與美劇《怪奇物語》女主角米莉芭比布朗（Millie Bobby Brown）締結合作關係，將由其出任10月上線的全新系列廣告門面。除此之外，品牌還攜手華納兄弟，預計於11月時推出《哈利波特》主題飾品，一步步朝向正成長之路邁進。（陳張眾／台北報導）