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2019/08/22蘋果日報
PANDORA日前宣布將由《怪奇物語》女主角米莉芭比布朗演出最新廣告。品牌提供
PANDORA救業績 請出《怪奇》女星當門面

正處於重整中的丹麥飾品品牌PANDORA,前日公布了2019財年第2季財報重點,在執行長Alexander Lacik主導的「Programme NOW」影響下,整體營銷數字上依舊呈現疲軟。雖因實體店面客流量降低,使整體銷售成長同比下跌10%,但在通過減少產量及打折等削減成本的積極手段下,仍讓品牌第2季毛利率推升至76.1%。
Lacik透過官方新聞稿表示,第2季財報結果完全符合計畫預期,未來將著重發展PANDORA的核心價值。在經過進一步市調後,品牌決定重新把焦點放回共同創作、表達自我等核心主張,且衍生出「為人們的所愛發聲」之全新概念。同時,Lacik亦預告了在本月29日於洛杉磯舉辦的全球記者會中,將揭曉更多圍饒全新概念所制定之廣告策略,並欲藉升級實體店面設計、推出聯名系列及聘用明星代言等手法,加強品牌與消費者間的連結。
依此大方向布局下,PANDORA日前宣布與美劇《怪奇物語》女主角米莉芭比布朗(Millie Bobby Brown)締結合作關係,將由其出任10月上線的全新系列廣告門面。除此之外,品牌還攜手華納兄弟,預計於11月時推出《哈利波特》主題飾品,一步步朝向正成長之路邁進。(陳張眾/台北報導)
Lacik透過官方新聞稿表示,第2季財報結果完全符合計畫預期,未來將著重發展PANDORA的核心價值。在經過進一步市調後,品牌決定重新把焦點放回共同創作、表達自我等核心主張,且衍生出「為人們的所愛發聲」之全新概念。同時,Lacik亦預告了在本月29日於洛杉磯舉辦的全球記者會中,將揭曉更多圍饒全新概念所制定之廣告策略,並欲藉升級實體店面設計、推出聯名系列及聘用明星代言等手法,加強品牌與消費者間的連結。
依此大方向布局下,PANDORA日前宣布與美劇《怪奇物語》女主角米莉芭比布朗(Millie Bobby Brown)締結合作關係,將由其出任10月上線的全新系列廣告門面。除此之外,品牌還攜手華納兄弟,預計於11月時推出《哈利波特》主題飾品,一步步朝向正成長之路邁進。(陳張眾/台北報導)
