< 回到新聞列表 share to Facebook 2019/05/26蘋果日報

【時尚一周導讀】Cartier帶旺歷峰財報直逼5千億 PUMA成長20%傲視群雄

【時尚一周導讀】Cartier帶旺歷峰財報直逼5千億 PUMA成長20%傲視群雄
2019年上半年將過一半,時尚、精品世道究竟好或壞?看看近日各大集團釋出最新財報便可嗅出端倪,本期「時尚導讀」鎖定運動品牌與珠寶腕錶集團表現,近年火紅的NIKE、adidas、PUMA與UA四大運動龍頭今年首季業績互有消長,沒想到近年一枝獨秀、聲勢如日中天的adidas在首季,成長幅度竟不達10%,反觀PUMA營收衝出15.3%成長,亞洲與北美市場更錄得破20%的漲幅,這箇中原因,讓我們為看官一一解析。
 
還有,珠寶腕錶龍頭集團歷峰(Richemont)歷經營收下滑低潮、利潤縮水逼近50%後,今年谷底反彈,在2019財年創下漲27%成長,而且珠寶、腕錶雙漲,無疑宣告消費者荷包不是沒錢,只是產品、設計有無打進心坎裡,才是重點。
 
珠寶鐘錶圈斷開冰風暴 Cartier名列最強金主
撥雲見日,這句話套用在自2016年至2017年底經歷冰風暴的鐘錶圈再適合不過。旗下擁有卡地亞(Cartier)、江詩丹頓(Vacheron Constantin)、梵克雅寶(Van Cleef & Arpels)、IWC、積家(Jaeger-LeCoultre)等精品大廠的歷峰集團(Richemont)歷經營業額下滑後,近日公布至2019年3月31日到期的年度結算,顯示2019財年繳出大漲27%,創下139億8900萬歐元(約4966億950萬元台幣)亮眼成績單,珠寶、腕錶統統上揚,且令人意想不到的是,之前讓眾牌傷透腦筋的中價位錶款逐步回溫,其中,卡地亞挾著腕錶、珠寶業績雙漲,成為這波成長中最堅強「金主」。
 
猶記得2017年財年,歷峰集團因砸下7200萬歐元(約25億5600萬元台幣)「回購」經銷商手上舊錶,加上全球景氣低靡,導致營業額下滑4%,利潤應聲重輟46%,股價更萎縮5%,而2018年財年,集團營收也才緩步回升3%,這些都歷歷在目,沒想到今年反彈力道如此之強。
 
據報告中顯示,集團珠寶全財年成長10%,達70億8300萬歐元(約2514億4650萬元台幣),帶動者以雙位數成長的卡地亞與梵克雅寶為首,卡地亞近年持續翻玩LOVE、Juste un Clou系列,端出親民款有成,成功再打進美國與亞太市場富太太與新世代芳心;梵克雅寶則以Alhambra50周年活動與Perlée系列成功使粉絲出手,且在銷售單價更較過往提升,但管銷成本卻降低,使整體營運表現漲了16%。
 
腕錶領域也看見曙光,卡地亞與梵克雅寶在腕錶表現同樣亮眼,卡地亞近年推出Santos de Cartier與Panthère de Cartier腕錶新作,快拆錶帶、鍊結與多圈設計等使用、造型附加價值,使中價位錶款回溫,再度擄獲錶迷的心;梵克雅寶詩意系列複雜腕錶的設計巧思則成錶迷入手神作。
 
帶動歷峰集團製錶銷售回溫的推手還有江詩丹頓、IWC與積家於亞太、日本與美國等地區向上提升,使整體腕錶銷售較去年同期提升10%,達29億8000萬歐元(約1057億9000萬元台幣),江詩丹頓、IWC與積家在專賣店皆有雙位數成長,江詩丹頓不只守住對高單價的閣樓工匠系列雲端客層,同時去年首度推出不到40萬起即能入手的Fifty-Six系列,成為品牌有史以來最親民入門錶款,加上Overseas系列推陳出新,使得新客層湧入,也使此兩系列目前供不應求,夯度直線上升,無疑宣告,腕錶市場衝破冰河期腳步加速,還沒跟上的腕錶品牌可能得再加把勁。
 
NIKE牽手潮王狠吸金 adidas營收後勁放緩
運動品牌有多火紅?你說、我說都不準,財報一翻兩瞪眼,白紙黑字,想唱衰都難。運動大廠Nike、adidas、PUMA與UNDER ARMOUR(簡稱UA)2019第一季財報日前陸續出爐,在潮牌、名人效應仍持續給力下,一片火紅,PUMA更大漲15.3%,創下14億7000萬美元營收(約462億7000萬元台幣),讓品牌執行長Bjorn Gulden也稱是PUMA有史以來最好的一季,而且接下來潮神Virgil Abloh、碧昂絲、蕾哈娜等人仍將持續加持Nike、adidas、PUMA等牌下,你說,運動品牌能不火嗎?
 
Nike自去年12月截至今年2月底,營收呈現12%成長,達91億美元(約2865億元台幣),在JORDAN、球鞋、服裝紛紛以2位數成長帶動下,讓曾一度聲勢下滑的Nike再度攀升,而LV男裝創意總監Virgil Abloh的自有品牌OFF-WHITE加持,絕對是一大助力,去年9月於巴黎時裝周OFF-WHITE秀場上首亮相的Athlete in Progress系列鞋款、服飾,也將在夏、秋季登場,勢必再度助攻Nike業績攀升。
 
首季創下「有史以來最好一季」的PUMA儘管歷經與開雲集團的「斷開」風波,但靠著社群媒體與賽琳娜(Selena Gomez)、蕾哈娜(Rihanna)與Jay-Z等名人牌,以及鞋款周周新貨登場下,使得亞洲與北美市場有著平均破20%的成長,也讓品牌看好2019全年發展。
 
adidas在先前激情過後,近來因供貨受限,導致成長放緩,但在大中華區與電商的2位數成長,加上Ultraboost 19與Nite Jogger鞋款表現亮眼,2019首季營收仍上揚4%,上看新台幣2083億營收,接下來還將與碧昂絲推聯名系列,加上品牌放眼高端作品,在單價拉高下,可望讓營收也再向上提升。
 
相較下,止跌回升的UA似乎較為黯淡,但仍有2%成長,達12億美元(約377億7000萬元台幣),但下半年還有RUSH、HOVR新作持續端出,要讓全年至少衝出3、4%成長。(林哲良/台北報導)

 

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Fifty-Six407080
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Juste un Clou34500
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PUMA2019153
PUMA在網路社群的操作得宜,加上蕾哈娜、賽琳娜等人加持,讓2019首季營收開出大漲15.3%紅盤。品牌提供
UA Rush
UA Rush系列是下半年品牌能否再創業績成長的重點系列。品牌提供