談起勞力士（ROLEX）與電影間的關係，許多人就會聯想起《現代啟示錄》中的馬龍白蘭度（Marlon Brando），或是在《金錢本色》中扮演「快槍手」艾迪的保羅紐曼（Paul Newman）。與大多數品牌在電影中所使用的置入行銷不同，ROLEX之所以會出現在這些角色身上，均屬導演個人選擇，欲借助其沉穩、可靠的風格，讓觀眾從細節就可漸漸形塑出角色的個性。如今，ROLEX跳脫銀幕框架，以實際行動延續對電影藝術的支持，自2017年起就成為美國電影藝術與科學院的專用錶款，此機構以是國際電影年度盛事奧斯卡的幕後主辦方。
 
在剛剛落幕的第91屆奧斯卡頒獎典禮上，ROLEX除持續擔任典禮榮譽贊助商之外，更於典禮上播放了一部品牌自製影片。片中，包括凱薩琳畢格羅（Kathryn Bigelow）、詹姆斯卡麥隆（James Cameron）、阿利安卓崗札雷伊納利圖（Alejandro G. Iñárritu）及馬丁史柯西斯（Martin Scorsese）在內的4位藝術片大導，真摯道出對年輕電影人的寄望。
 
這4位同時身為ROLEX代言人的金獎大導，在影片中徜徉於工作室及自己所拍攝的電影畫面中。凱薩琳畢格羅，這位史上唯一榮膺奧斯卡最佳導演獎項的女性，以《危機倒數》一片奪下第82屆最佳影片及導演兩項大獎，她在短片中表示：「請運用你的天賦跨越最富創意的想像疆界，改變世界。」而以《鳥人》於第87屆奧斯卡綻放光芒的墨西哥導演伊納利圖則說：「當你透過影像探索及分享你的個人體驗時，你將會與世界分享一些只可意會、不可言喻的神秘事物。超越理性，隨直覺而行。」
 
曾拍出《鐵達尼號》、《阿凡達》等無數大片的詹姆斯卡麥隆，也勸告年輕的電影人要多去傾聽：「自信的電影人樂於接受不同的觀點，不論它們是來自你的同輩，還是來自你的前輩。當靈感爆發時，就算不在計劃之內也要付諸行動。」執導《計程車司機》、《蠻牛》等片的傳奇導演馬丁史柯西斯，則更在自己的信中鼓勵那些渴望訴說故事的年輕電影人，他講：「不要害怕嘗試任何事物，不管在其他人看來那有多麼瘋狂。」有上述4位導演，共57座小金人的輝煌紀錄加持，也延續了如ROLEX蠔式腕錶上鐫刻的「Perpetual」（恒動）字樣所代表的意義及哲理，更以品牌「Perpetual Planet」（地球恒動不息）環保行動為名，採用海洋主題妝點奧斯卡場地杜比劇院內的綠坊休息室（Greenroom）。
 
ROLEX公司傳訊與形象總監Arnaud Boetsch指出：「與電影界建立合作關係，展現了勞力士從創立至今一直貫穿我們工作中的至高精神。對於品牌而言，不論是 創造品質優異的時計，還是支持電影製作的藝術，追求恒久卓越是勞力士創立一百多年來始終秉持的價值理念。」
 
ROLEX透過積極地與電影業保持緊密合作，亦把對製錶堅持的恆定精神，拓展至支持保存電影歷史之領域。放眼未來，亦ROLEX成為了奧斯卡電影博物館（Academy Museum of Motion Pictures）的創始贊助商，該博物館則預計將於今年底在洛杉磯正式開幕。（陳張眾∕台北報導）

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