前「性感王」布萊德利庫柏（Bradley Cooper）今年1月於日內瓦高級鐘錶展（Salon International De La Haute Horlogerie，簡稱SIHH）正式成為IWC代言人，為品牌160周年增添不少話題，不過，SIHH期間，他先後現身IWC展場、晚宴都走低調路線，直到首波形象廣告終於曝光，他不再低調，身穿皮革騎士夾克、手戴IWC大型飛行員腕錶「小王子」特別版錶款，變身最帥騎士，但這形象廣告一出，隨即引發網友正、反論戰，讓性感王光環備受挑戰。

布萊德利庫柏說：「過去15年來，我都是戴IWC手錶，當知道這次合作提出時，堪稱天作之合，而我也對於這創意感到興奮！」但部分網友對這波「性感王」的形象廣告不埋單，不僅狠批修片修很大，也拿整體形象構圖對比當年百年靈（Breitling）請約翰屈伏塔代言廣告，惋惜IWC失去自己的獨特性，偏偏IWC前任總裁Georges Kern去年跳槽百年靈，讓IWC與百年靈之爭又浮上檯面，但也有網友緩頰說，布萊德利庫柏與IWC都很棒。

儘管性感王廣告引論戰，但他手上戴的IWC大型飛行員腕錶「小王子」特別版（Big Pilot’s Watch edition Le Petit Prince）可是不少人的心頭好，搭載自製52110型自動上鍊機芯，動力儲存達7日，3點鐘處也具動力儲存顯示，6點處則有日期窗，中央秒針具附掣停功能，錶底蓋則鐫刻有身穿大衣、攜帶佩劍的小王子圖像，售價43萬元。（林哲良／台北報導）