12月20日,在選品店發展史上,應該註記兩個藍點做紀念,因為全球買手店先驅colette在這天結束營業,兩個藍點就是它的正字標記。創辦人母女檔Colette Rousseaux和Sarah Andelman堅持全球不開分店,以及強大的聯名商品開發能力,皆是colette居領導地位的關鍵。2016年該店營業額達10億800萬元台幣,母女倆仍選擇在光芒持續之際,漂亮地下台一鞠躬。 Sarah宣佈將成立一家顧問公司名為Just an idea,延續與品牌或藝術家的合作模式。誠如今年7月該店在IG宣布歇業的首句話:「所有美好事物都會走到盡頭。」對照現今時尚業人人飯碗捧得艱辛顫抖,此話聽來別有惆悵滋味。
BALENCIAGA版本的藍色環保購物袋,售價約6萬8500元,可以買2362個IKEA Frakta本尊(小圖)。
BALENCIAGA撞包 IKEA趁勢行銷
用不食人間煙火的高冷姿態做行銷,根本辦法跟千禧世代對話,走進他們生活,用簡單直接又好玩的語彙做行銷溝通才是王道。先是BALENCIAGA今春推出狀似IKEA藍色環保袋的響叮噹大作,要價約6萬8500元,引爆了網路鋪天蓋地的熱議,接著IKEA廣告代理商ACNE在IG貼文,以圖文告知如何辨識一個正版的29元IKEA藍色環保袋,理直氣壯又好笑的趣味行銷,贏到無數掌聲。 IKEA高招事蹟還有另一個,今年8月《權力遊戲》第7季熱播中,造型師透露劇中的狼皮斗篷,其實是IKEA羊毛地毯加工製成。IKEA後續反應零時差,立即製作了DIY斗篷教學漫畫,再獻幽默大作,同時也讓歐洲IKEA地毯銷量暴增775%。
LV X Supreme 7月旋風登場,在全球各地引爆排隊狂潮,精品與潮流界兩大天王聯手,果然魅力無法擋。
LV聯手Supreme 網價狂飆7倍
7500人在東京街上排隊,瘋狂!精品與潮流界兩大天王,LOUIS VUITTON與Supreme聯名系列7月旋風登場,北京、東京、巴黎、倫敦等8城市的快閃店,正如預期引發排隊狂潮,LV男裝總監Kim Jones就在IG曬出東京7500人排隊影片,場景何止壯觀。 7月14日LV X Supreme台北開賣,網傳「代排」價碼3萬、5萬元,當時LV微風信義店的第1號排隊位子,是苦蹲11天的辛苦成果,更喊出17萬元咋舌價。此系列讓眾星和老百姓陷入瘋狂,搶手貨帽T售價3萬4100元,但黃牛放上網喊價飆至7倍!LV X Supreme擒下2017年度最強聯名封號,絕非浪得虛名。