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2014/08/20蘋果日報
COACH發表新任總監秋季新作 傳奇攝影師Steven Meisel操刀演繹。 紐約著名現代奢華配飾品牌Coach, Inc.發表新任執行創意總監Stuart Vevers上任後首支廣告企劃,由傳奇攝影師Steven Meisel操刀拍攝,完美演繹出由紐約著名奢華廣告及設計事務所Baron & Baron所構思的廣告概念。
廣告靈感源自Joel Sternfeld的攝影作品,其鏡頭下的美國景貌亦啟發了系列的創作方向和低調色彩。 該系列以紐約地標建築,位於曼哈頓西邊的空中花園步道- the High Line高架橋公園為創作靈感。歷經一年的時間拍攝(2000~2001年),展現其作為公共空間所呈現的多元面貌及自然美感,引起大眾迴響及吸引更多支持the High Line高架橋公園的市民,進而讓the High Line高架橋公園從被拆卸的危機中成功保存下來。
創意總監Stuart Vevers呼應Coach精神代表人物Bonnie Cashin的原創精神,以玩味手法處理Rhyder手袋的輪廓比例,包括小巧迷人以至出乎意料的修長款式;採用質感迷人的面料,使用蓬鬆羊毛、馬鞍色系麂皮,對比皮革的粗獷質感。 將於全球雜誌九月號亮相的廣告,聚焦於Stuart Vevers為品牌設計的首次成衣及配飾系列。秋季廣告企劃網羅多位時尚傑出人士聚集,包括造型師Karl Templer、化妝師Pat McGrath、髮型師Guido Palau,他們在美術總監Fabien Baron的領軍下,於COACH誕生地紐約拍攝廣告,取景史諾格港文化中心及布朗克斯植物園,將史德頓島北岸的著名建築攝入鏡頭,襯托模特兒所展現的個性和獨特的風格。廣告亦將同時刊登秋季主打包款的照片,包括Rhyder系列。
Edie包以實用性見長,適合女性日常生活穿搭,包款外型設計實用大方,搭配多層次內部口袋,承襲現代美國運動服飾風格,詮釋摩登優雅品味。 創意總監Stuart Vevers表示:「我以雀躍的心情迎接這個新廣告企劃。它捕捉到Coach女孩的新精神 - 輕鬆、年輕、個性、真實和與生俱來的時尚感。這些充滿現代感及獨特性的照片中,營造出一股自由與懷舊的氣息。」
Coach, Inc.行政總裁Victor Luis說:「我相信團隊已成功捕捉能觸動全球時尚顧客的形象,同時,引起顧客對Stuart首次成衣系列及手袋包款的熱切期盼。紐約是Coach的家鄉,也是品牌過去74年的核心地帶。我們非常自豪地支持the High Line高架公園,作為最重要的城市地標之一,the High Line為我們社會以及至紐約觀光旅客服務。」
COACH新總監新形象 廣告大師操刀



