列舉Christopher Bailey在位17年豐功偉業之前，有個名字必須先提起，Roberto Menichetti。1998年Menichetti成為BURBERRY創意總監，開發具創新精神的Prorsum系列，幫老叩叩的格紋製造重生契機。
2001年Bailey接掌設計大位，頭3年類似摸索期，2004年起讓BURBERRY英倫魅力逐漸成型壯大。2006年Angela Ahrendts繼任品牌CEO，她與Bailey聯手共創前所未見的巔峰期，大刀闊斧收回氾濫的授權商品線，進一步導正被英國街頭小流氓「Chavs」穿爛的格紋形象。
Bailey是百年時尚品牌裡頭的科技先驅，率先積極擁抱Twitter、Facebook、IG、Snapchat。2009年慶祝倫敦時裝周25周年，Prorsum 2010春夏女裝秀從米蘭移回倫敦，首次進行秀場全球實況轉播；另成立ArtoftheTrench.com風衣街拍平台及Burberry Acoustic原創音樂發表平台。那段日子，該品牌的數位霸主光環無人能及。

帥笑坐鎮台北派對

2012年4月BURBERRY台北101店開幕，Bailey首度來台，坐鎮在信義廣場舉辦的超級派對，當天雷雨交加，Bailey卻興奮說：「台北一直這樣灰濛濛嗎？好像倫敦4月的天氣，像回到家了。」那晚賓客的合影要求，Bailey來者不拒同時加贈萬人迷笑容，時隔5年仍讓人印象深刻。