< 回到新聞列表 share to Facebook 2017/11/05蘋果日報

BURBERRY酬功臣4.8億 細數Christopher Bailey 17年革命戰績

人生每個17年都極其珍貴稀有,10月31日BURBERRY突然宣布,將於2018年底徹底與設計師Christopher Bailey分道揚鑣,時尚圈什麼鬼新聞沒見過,可是BURBERRY與Bailey牽手度過17載,革命績效與情感連結難能可貴,畢竟現今設計師經常做3季就被斷頭。萬聖節這天沒被鬼魅嚇愣,倒是這核彈級新聞讓大家驚醒了。 

超級總監掌舵17年 BURBERRY圈粉時尚奴
創立超過160年,BURBERRY歷史寫成長篇或短文都精采,1914年一戰期間出現在壕溝廝殺戰場的軍裝風衣,到1999年Kate Moss穿它出現在廣告裡,這件風衣已成為現代時裝史最凍齡的經典創作之一。2001年Bailey加入此品牌,他是數位操盤先驅,他也在無數個年頭把經典格紋和風衣,變成時尚奴隸跪求的發燒貨。
 
Bailey為BURBERRY奉獻17年精華歲月,豐功偉業不及備載,唯即看即買和兼任CEO是職涯兩大敗筆。Bailey確定明年3月底退位,隨後幫忙交接事宜直至12月底全面中止合作關係。這閃電般沒得預料的離職公告,狂洗社群網站版面,許多人替雙方感到惋惜,但嘆息歸嘆息,很久未出現衝動刷卡狠買BURBERRY的也是同一群人。
 
新鮮刺激感是時尚產業的活絡良藥,BURBERRY身為唯一一個可以跟法義精品大牌相抗衡的英國代表,無奈光芒正在消逝中。BURBERRY與Bailey決定各自昂首闊步向前行,這個轉身不能說是最顛峰的句點,但相信是美好的句點。
 
Bailey扶正英倫魅力 助攻攻登基數位霸主
列舉Christopher Bailey在位17年豐功偉業之前,有個名字必須先提起,Roberto Menichetti。1998年Menichetti成為BURBERRY創意總監,開發具創新精神的Prorsum系列,幫老叩叩的格紋製造重生契機。
 
2001年Bailey接掌設計大位,頭3年類似摸索期,2004年起讓BURBERRY英倫魅力逐漸成型壯大。2006年Angela Ahrendts繼任品牌CEO,她與Bailey聯手共創前所未見的巔峰期,大刀闊斧收回氾濫的授權商品線,進一步導正被英國街頭小流氓「Chavs」穿爛的格紋形象。
 
Bailey是百年時尚品牌裡頭的科技先驅,率先積極擁抱Twitter、Facebook、IG、Snapchat。2009年慶祝倫敦時裝周25周年,Prorsum 2010春夏女裝秀從米蘭移回倫敦,首次進行秀場全球實況轉播;另成立ArtoftheTrench.com風衣街拍平台及Burberry Acoustic原創音樂發表平台。那段日子,該品牌的數位霸主光環無人能及。
 
2012年4月BURBERRY台北101店開幕,Bailey首度來台,坐鎮在信義廣場舉辦的超級派對,當天雷雨交加,Bailey卻興奮說:「台北一直這樣灰濛濛嗎?好像倫敦4月的天氣,像回到家了。」那晚賓客的合影要求,Bailey來者不拒同時加贈萬迷人笑容,時隔5年仍讓人印象深刻。
 
即看即買成敗筆 離職金高達4.8億
2014年起,Christopher Bailey兼任品牌CEO與首席創意官,這一步棋是Bailey少見的錯誤判斷。2016年他領先群雄,為「即看即買」、「男女裝合併」的時裝秀策略開了第一槍,同年9月正式執行。事前有法、義奢侈品牌大聲唱衰即看即買,事後證明此舉對拉抬業績並無實質幫助。
 
BURBERRY在2016財年中,營收下滑百分之2,利潤跌幅更高達百分之21。今年7月CELINE前任CEO Marco Gobbetti接手BURBERRY CEO,Bailey雖升格總裁兼首席創意官,很快地10月他便決定走人。據英國《衛報》報導,Bailey明年底離開前至少會再獲得約4億8000萬台幣的薪水與退休金結算。
 
新官急覓救世主 挖角CELINE戰友呼聲高
Christopher Bailey將與BURBERRY拆夥,品牌已經著手物色新的繼任設計師,由於新任CEO Marco Gobbetti職涯最風光戰績,就是曾經跟設計師Phoebe Philo聯手將CELINE拉抬至叫好又叫座的傑出地位,時尚網民沒花掉太多思考時間,便認定Phoebe Philo是頭號熱門的救援人選。
 
集中火力猛攻中國市場,造就BURBERRY巔峰卻也造成低潮,近年中國千禧世代的關愛眼神全投注在GUCCI及BALENCIAGA這些設計爆發力更酷的牌子身上,被排除在購物清單之外的BURBERRY,非常需要像Alessandro Michele那種可以重新洗牌的救世主出面,砸壞既定規則然後換血大改造。(薛佳甯/台北報導)

2016年9月開始,BURBERRY打破季節概念,每年兩次發表命名為「9月」及「2月」系列。圖中最新2017年9月系列照例實施即看即買策略。翻攝品牌IG
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始終以西裝Look現身謝幕的Christopher Bailey,在2018年2月系列大秀之後將成為絕響。路透
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BURBERRY最新2017年9月系列照例實施即看即買策略。品牌提供
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1999年Kate Moss在BURBERRY廣告穿著經典風衣,此線條已成為時裝史最凍齡的經典創作之一。資料照片
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2000年春夏季,Kate Moss繼續運用她的時尚魅力讓BURBERRY格紋更具摩登說服力。資料照片
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2012年4月26日,Bailey首度也是唯一一次造訪台北,在派對現場與蔡依林開心合影。資料照片
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Bailey執行即看即買的首季─2016年9月系列,設計照列精彩紮實,但新的行銷策略並未讓業績增長。資料照片
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2014年印有客製化姓名縮寫的5萬6000元毛毯斗篷,為BURBERRY帶來9%的銷售成長,從孫芸芸到維多莉亞貝克漢,點不完名的名媛女星皆穿它踩街。資料照片
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繼吳亦凡之後,BURBERRY本月宣布女星周冬雨出任品牌大使,冀望再藉明星效應拉抬在中國整體聲勢。品牌提供
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BURBERRY宣布Bailey於2018年卸下職務,當天網路開始瘋狂點名CELINE創意總監Phoebe Philo是最佳救援手。資料照片
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