< 回到新聞列表 share to Facebook 2017/08/20蘋果日報

高冷Out! 時尚行銷 幽默才讚爆

BALENCIAGA 2017春夏男裝秀場,跟IKEA藍色購物袋本尊相似度達98%的皮革購物袋首度亮相。
《時尚一周導讀》,倒帶過去7天焦點新聞,拆解產業大小趣聞謬事。
本周瑞典居家品牌IKEA緊抓《權力遊戲》收視瘋潮,推出北境之王雪諾狼皮斗篷DIY的趣味教學。再對照肯德基不賣炸雞、轉賣時尚,迪士尼「#dreambigprincess」活動破除公主迷思,我們身處的年代,打傳奇牌會失靈,幽默生活化行銷正當道。報導:薛佳甯
《權力遊戲》造型師透露,北境之王雪諾的狼皮斗篷,是IKEA羊毛地毯加工製成。
《權力遊戲》造型師透露,北境之王雪諾的狼皮斗篷,是IKEA羊毛地毯加工製成。
現在用高冷、不食人間煙火的姿態做行銷,對千禧世代根本起不了作用。走進他們的日常生活,用簡單直接又好玩的語彙做行銷溝通才是王道。IKEA繼先前BALENCIAGA藍色購物袋的行銷佳作,本周幽默感大爆發,直接出4格漫畫,教學如何以IKEA地毯做出《權力遊戲》斗篷!
IKEA製作《權力遊戲》斗篷DIY教學漫畫,材料只需1張1799元Skold羊毛地氈外加1把剪刀。
IKEA製作《權力遊戲》斗篷DIY教學漫畫,材料只需1張1799元Skold羊毛地氈外加1把剪刀。

「撞包」BALENCIAGA

快速回顧舊篇章,BALENCIAGA今年春夏推出狀似IKEA經典Frakta藍色環保袋的響叮噹大作,正當網論火燒之際,IKEA廣告代理商ACNE即時在IG貼文,以圖文告知如何辨識一個正版的29元IKEA藍色環保袋,理直氣壯又好笑的趣味行銷,贏得極大迴響。
本周,IKEA又接到天上掉下來的宣傳禮物。《權力遊戲》第7季熱播中,戲服造型師在某次活動上透露,劇中Jon Snow和守夜人的狼皮斗篷,其實是IKEA羊毛地毯Skold加工製成,消息曝光,歐洲IKEA地毯銷量頓時暴增775%。
原先IKEA公關是看了新聞報導才得知此事,但後續反應零時差,IKEA立即製作了Jon Snow斗篷DIY教學漫畫,示範1張1799元Skold羊毛地氈外加1把剪刀,不囉嗦剪個洞,《權力遊戲》狼皮斗篷隨即大功告成。當然,如此幽默之作,完全提升全球劇迷對IKEA的好感度。話說,今年秋冬像MIU MIU就推出宛如泰迪熊般的毛茸茸大衣,帶點野性的IKEA自製羊毛斗篷,完全站在時尚浪潮上啊。
IKEA台灣官網有銷售《權力遊戲》加持的羊毛毯Skold。1799元
IKEA台灣官網有銷售《權力遊戲》加持的羊毛毯Skold。1799元

肯德基來賣衫

關於接地氣的時尚生活化行銷手法,近期的肯德基也是一大成功案例。新開張的肯德基官方網站KFC Limited,開賣美國炸雞字樣衛衣、肯德基爺爺造型圖案的T恤、炸雞圖案襪子等平價衣飾,有點萌又直白趣味的單品設計,剛上架就幾乎銷售一空。
千禧世代要的,從來都不是鬼斧神工的百年工藝,或不可褻瀆的偉大歷史,直白易懂、活在當下、趣味共鳴,上述才是定輸贏的關鍵。
BALENCIAGA版本的藍色環保購物袋,售價約6萬8500元,可以買2362個IKEA Frakta本尊。
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針對巴黎世家藍色購物袋,IKEA神回覆,教你如何辨別正版29元商品。
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肯德基KFC Limited美國炸雞字樣衛衣,引爆搶購熱潮。約2300元
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KFC Limited把速食變成趣味街頭時尚,從別針到T恤都賣到翻。
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