在全球精品受到不景氣影響，銷售業績慘澹，BURBERRY卻大動作祭出新創舉，昨宣布自2016年9月起，將以一年兩場時裝秀的方式，取代目前的一年男、女裝共四場秀，且隔天秀上商品全球同步上市，官網和店上皆可立即購買，大幅縮短傳統時裝秀與零售可購買時間的差距，強調「無季節性」和「立即性」，重力衝擊全球時尚消費模式。

BURBERRY在全球創意總監暨執行長Christopher Bailey的策略下，與數位緊密結合，創下不少指標性動作，是精品品牌中的先驅，像是2009年開始數位直播服裝秀，秀後隔天起的2周內，消費者可在線上官網訂購，搶先拿到最新一季的服飾、配件。

統整旗下3系列

昨BURBERRY宣布今年9月起，會將原本的男、女裝春夏、秋冬一年共4場秀縮減成一年兩場，過去每年1月和6月的BURBERRY男裝秀不再單獨舉辦，只在2月和9月辦秀，同時發表男女裝，但強調秀上的男、女裝比重相同。未來倫敦男裝周期間，BURBERRY雖不再舉辦男裝秀，但會改以其他活動或新系列發表取代。
此外，今年秋冬品牌也將統整旗下Brit、London 與 Prorsum三個系列，合而為一以「BURBERRY」統稱。
Christopher Bailey表示：「這些改變，將使我們為時裝秀所創造出的體驗，以及消費者可親自實際感受系列商品之間，建立更緊密的關係。我們有好一段時間，不斷創造出新的時裝秀呈現方式，不斷地拉近這個距離。從現場直播、到直接從秀場訂購秀上服裝，到在社群媒體上直播形象廣告，這是不斷拉近距離，最新創意的一步。」
報導：劉妍伶