名模Youtube玩什麼？ 形象財富才藝通通來
text /Anita Chen photo/the web
超模玩YouTube，要展現的可不只是賣弄漂亮臉蛋和身材，賺錢、匯集人氣、大秀才藝才是正經事。（翻攝自Wild Magazine）
自從大眾媒介不是資訊唯一的曝光管道後，部落格、Twitter、Facebook、Instagram等個人化平台，成為安迪・沃荷（Andy Warhol）口中所謂「在未來每個人都有十五分鐘成名的機會 」。但對於已經有名有勢有財的名人或品牌而言，這些網路平台便成為個人形象塑造，甚至是建立品牌的工具，無怪乎各大品牌早就插旗所有社交媒體。當所有媒體正引頸期盼下一個有趣媒介平台興起之際，超模Karlie Kloss宣佈在YouTube開設個人官方頻道「Klossy」的消息，不禁令人轉頭一想，好奇著這招是哪招，同時也發現不少模特早就開始積極耕耘這塊影音平台。她們打著什麼妙主意？待我們一一盤點過後就知道。
第一個要點名的當然就是Karlie Kloss。這位22歲超模目前已經擁有78萬Twitter粉絲、113萬Facebook粉絲、300萬Instagram粉絲，為什麼Karlie Kloss還要大費周章在今年7月再開設一個YouTube專屬頻道？相較於其他社群媒體只要用一支手機打幾個字、照幾張照片，就可以吸引數十萬粉絲按讚，影片製作成本高，企劃、拍攝、剪輯、美術編排都需要人力和時間，還請來自己的好朋友專業導演Casey Neistat打造第一支預告片，Karlie Kloss到底目的為何？
「Klossy」首支YouTube頻道預告片請到專業導演協助拍攝製作。（轉載自Klossy）
＜Style.com＞記者Steff Yotka認為，在YouTube開設頻道可以吸引和觸及更廣大的族群，以增加她的知名度。目前Karlie Kloss擁有最多粉絲數的Instagram月活躍用戶數為2億，但YouTube上有10億月活躍用戶，她將擁有更多機會向群眾宣傳自己。另一個原因則較為實際：賺錢。和其他社群平台比較起來，YouTube的廣告拆帳收益的實際收入絕對高太多。如一支將iPhone 6折彎的影片，帶著250萬訂閱戶高人氣，可以憑藉6100萬點閱率，獲得台幣300多萬的拆帳收入。也別忘記產品推薦、微電影等置入性行銷的潛力，信手捻來都是可以賺進鈔票的方式。按照「Klossy」一個月就湧進21萬訂閱者的成長速度，還有最新影片在一天之內就有10萬點閱率的好成績，相信在不久的未來，Karlie Kloss真的可以躺著賺。
Karlie Kloss帶領觀眾直擊時裝周前置工作及Victoria’s Secret秀場後台。（轉載自Klossy）
從「Klossy」頻道內容觀察，整個頻道目的其實就是打造Karlie Kloss個人品牌形象。從時裝周後台、超模工作紀錄、生活點滴、精神分享，到現在已經擁有「Behind the Scenes」和「#QuestionsforKarlie」2個子頻道的規劃，「Klossy」一開始就有計畫性地發展這個影音頻道，可以預想將來會有更多豐富內容出現，如她最愛的烘培、大學生活，甚至更多私人分享，說好聽點是讓更多人貼近Karlie Kloss的世界，說白一點就是以後她想要呈現什麼形象，都可以在這個平台作宣傳，而且媒體會買單，鐵粉們更不用說。反倒從頭計算起成本和效益，經營Youtube頻道這筆生意CP值真的很高。
「Klossy」頻道推出「#QuestionsforKarlie」系列，Karlie Kloss請粉絲在Twitter發問，由她親自回答，增加更多與粉絲的互動性。（轉載自Klossy）
或許也嗅到以影音平台塑造形象和更多商機，有更多名模加入YouTube行列。2015年剛出道就成為Victoria’s Secret天使、擠進models.com 「熱門名單」的Taylor Hill，聯合小有名氣的姊妹們Logan、Mackinley成立「The Hill Sisters and Chase」，一起在鏡頭前哈拉，聊美妝、試鏡等，不知是否有效法Kardashian家族的意味。雖然影片數量還不多，訂閱粉絲只有1萬，看不出這個頻道有什麼規劃或想法，但可以見得姊妹感情超級好，認真規劃打拼，或許有天可以追上前輩Karlie Kloss。
Mackinley和Logan姐妹花在YouTube頻道「The Hill Sisters and Chase」，介紹自己的皮膚保養祕訣。（轉載自The Hill Sisters and Chase）
有人建立名氣、有人賺錢，2012年進入時尚圈的Dauphine Mckee則將影音頻道成為展現其他才藝的管道。2015年 6月開設YouTube頻道「Hayley Dauphine McKee」，首發3支影片就是自彈自唱的錄音影片，所有影片中有半數以上也都是音樂相關內容，或許Dauphine Mckee有意朝向模特歌手路線發展，應該很有賣點。頻道還有每日保養、飲食均衡、試鏡影片等內容，也都是欣賞歌藝之外，吸引不同族群造訪的內容。祝福她的粉絲訂閱數可以從目前少少的三位數迅速飆升。
模特Dauphine Mckee將YouTube頻道作為身為模特兒之外發表自彈自唱才藝的平台。（轉載自Hayley Dauphine McKee）
除了目前檯面上的名模之外，以特色牙縫出名的Ruth Crilly亦以30萬訂閱者，在YouTube美妝界佔有一席之地。在時尚圈打滾多年之後，Ruth Crilly逐漸淡出伸展台，以多年模特和美容保養經驗，轉戰網路世界，2010年開始積極耕耘自己在網路上的知名度，創立「A Model Recommends」網站，同年亦開設YouTube同名影音頻道，連同Twitter、Instagram一併為網站和影音平台宣傳，現在Ruth Crilly的美妝Vlog名氣似乎有逐漸追平模特兒成績的趨勢。
牙縫名模Ruth Crilly創立YouTube頻道「A Model Recommends」以美妝作為主題分享。（轉載自A Model Recommends）
Ruth Crilly的美妝Vlog內容豐富，從消痘痘的私房秘方、在機場可以買什麼保養產品CP值最高，以及健身、飲食控制等，當然少不了模特經驗分享，例如如何為內衣試鏡作準備、如何在鏡頭前面擺pose等，充分利用過往經驗作為影片內容的亮點。除了最擅長的美妝之外，Ruth Crilly的私人生活也一同入鏡，房屋整修、寵物、生產前進醫院的孕婦包分享，看完幾乎可以熟知Ruth Crilly的生活全貌。
牙縫名模Ruth Crilly在YouTube頻道中分享自己進醫院的待產包包。（轉載自A Model Recommends）
「A Model Recommends」以Ruth Crilly的名模身份作為吸引粉絲的出發點，但其實頻道操作和企劃與其他素人起家的Vlogger大同小異。如邀請其他Vlogger一起參與節目錄製、美妝產品評鑑、聖誕禮物的美妝推薦懶人包等，也可以看得出來品牌邀約、置入性行銷等手法的運用。雖Ruth Crilly未善加利用模特優勢和專業資源打造自我形象，但反而可以從中看出名模更平易近人的一面，和粉絲之間更沒有距離。
比較名模們的YouTube頻道之後，可以清楚發現即使是名人影音頻道，經營仍需要花上許多心力，否則難以吸引更多新粉絲。Karlie Kloss顯見有團隊協助操作，才能真正達到塑造個人形象、建立與粉絲互動的效果，靠單槍匹馬，除非有強大熱情和毅力經營，否則品質低劣的影片或是毫無新意的內容，反而會對於名氣造成反效果。對於名模而言，YouTube絕對是值得經營的傳播平台，但唯有願意花費心力且有創意想法者，才真正從中獲益及獲利。
本文字由 evoke 報導提供，未經授權同意不得轉載！
延伸閱讀
>>>拒高額天使合約 Karlie Kloss想當商場女強人