名模Youtube玩什麼? 形象財富才藝通通來
text /Anita Chen photo/the web

超模玩YouTube,要展現的可不只是賣弄漂亮臉蛋和身材,賺錢、匯集人氣、大秀才藝才是正經事。(翻攝自Wild Magazine)

自從大眾媒介不是資訊唯一的曝光管道後,部落格、Twitter、Facebook、Instagram等個人化平台,成為安迪・沃荷(Andy Warhol)口中所謂「在未來每個人都有十五分鐘成名的機會 」。但對於已經有名有勢有財的名人或品牌而言,這些網路平台便成為個人形象塑造,甚至是建立品牌的工具,無怪乎各大品牌早就插旗所有社交媒體。當所有媒體正引頸期盼下一個有趣媒介平台興起之際,超模Karlie Kloss宣佈在YouTube開設個人官方頻道「Klossy」的消息,不禁令人轉頭一想,好奇著這招是哪招,同時也發現不少模特早就開始積極耕耘這塊影音平台。她們打著什麼妙主意?待我們一一盤點過後就知道。
第一個要點名的當然就是Karlie Kloss。這位22歲超模目前已經擁有78萬Twitter粉絲、113萬Facebook粉絲、300萬Instagram粉絲,為什麼Karlie Kloss還要大費周章在今年7月再開設一個YouTube專屬頻道?相較於其他社群媒體只要用一支手機打幾個字、照幾張照片,就可以吸引數十萬粉絲按讚,影片製作成本高,企劃、拍攝、剪輯、美術編排都需要人力和時間,還請來自己的好朋友專業導演Casey Neistat打造第一支預告片,Karlie Kloss到底目的為何?
「Klossy」首支YouTube頻道預告片請到專業導演協助拍攝製作。(轉載自Klossy)
<Style.com>記者Steff Yotka認為,在YouTube開設頻道可以吸引和觸及更廣大的族群,以增加她的知名度。目前Karlie Kloss擁有最多粉絲數的Instagram月活躍用戶數為2億,但YouTube上有10億月活躍用戶,她將擁有更多機會向群眾宣傳自己。另一個原因則較為實際:賺錢。和其他社群平台比較起來,YouTube的廣告拆帳收益的實際收入絕對高太多。如一支將iPhone 6折彎的影片,帶著250萬訂閱戶高人氣,可以憑藉6100萬點閱率,獲得台幣300多萬的拆帳收入。也別忘記產品推薦、微電影等置入性行銷的潛力,信手捻來都是可以賺進鈔票的方式。按照「Klossy」一個月就湧進21萬訂閱者的成長速度,還有最新影片在一天之內就有10萬點閱率的好成績,相信在不久的未來,Karlie Kloss真的可以躺著賺。
Karlie Kloss帶領觀眾直擊時裝周前置工作及Victoria’s Secret秀場後台。(轉載自Klossy)
從「Klossy」頻道內容觀察,整個頻道目的其實就是打造Karlie Kloss個人品牌形象。從時裝周後台、超模工作紀錄、生活點滴、精神分享,到現在已經擁有「Behind the Scenes」和「#QuestionsforKarlie」2個子頻道的規劃,「Klossy」一開始就有計畫性地發展這個影音頻道,可以預想將來會有更多豐富內容出現,如她最愛的烘培、大學生活,甚至更多私人分享,說好聽點是讓更多人貼近Karlie Kloss的世界,說白一點就是以後她想要呈現什麼形象,都可以在這個平台作宣傳,而且媒體會買單,鐵粉們更不用說。反倒從頭計算起成本和效益,經營Youtube頻道這筆生意CP值真的很高。
「Klossy」頻道推出「#QuestionsforKarlie」系列,Karlie Kloss請粉絲在Twitter發問,由她親自回答,增加更多與粉絲的互動性。(轉載自Klossy)
或許也嗅到以影音平台塑造形象和更多商機,有更多名模加入YouTube行列。2015年剛出道就成為Victoria’s Secret天使、擠進models.com 「熱門名單」的Taylor Hill,聯合小有名氣的姊妹們Logan、Mackinley成立「The Hill Sisters and Chase」,一起在鏡頭前哈拉,聊美妝、試鏡等,不知是否有效法Kardashian家族的意味。雖然影片數量還不多,訂閱粉絲只有1萬,看不出這個頻道有什麼規劃或想法,但可以見得姊妹感情超級好,認真規劃打拼,或許有天可以追上前輩Karlie Kloss。
Mackinley和Logan姐妹花在YouTube頻道「The Hill Sisters and Chase」,介紹自己的皮膚保養祕訣。(轉載自The Hill Sisters and Chase)
有人建立名氣、有人賺錢,2012年進入時尚圈的Dauphine Mckee則將影音頻道成為展現其他才藝的管道。2015年 6月開設YouTube頻道「Hayley Dauphine McKee」,首發3支影片就是自彈自唱的錄音影片,所有影片中有半數以上也都是音樂相關內容,或許Dauphine Mckee有意朝向模特歌手路線發展,應該很有賣點。頻道還有每日保養、飲食均衡、試鏡影片等內容,也都是欣賞歌藝之外,吸引不同族群造訪的內容。祝福她的粉絲訂閱數可以從目前少少的三位數迅速飆升。
模特Dauphine Mckee將YouTube頻道作為身為模特兒之外發表自彈自唱才藝的平台。(轉載自Hayley Dauphine McKee)
除了目前檯面上的名模之外,以特色牙縫出名的Ruth Crilly亦以30萬訂閱者,在YouTube美妝界佔有一席之地。在時尚圈打滾多年之後,Ruth Crilly逐漸淡出伸展台,以多年模特和美容保養經驗,轉戰網路世界,2010年開始積極耕耘自己在網路上的知名度,創立「A Model Recommends」網站,同年亦開設YouTube同名影音頻道,連同Twitter、Instagram一併為網站和影音平台宣傳,現在Ruth Crilly的美妝Vlog名氣似乎有逐漸追平模特兒成績的趨勢。
牙縫名模Ruth Crilly創立YouTube頻道「A Model Recommends」以美妝作為主題分享。(轉載自A Model Recommends)
Ruth Crilly的美妝Vlog內容豐富,從消痘痘的私房秘方、在機場可以買什麼保養產品CP值最高,以及健身、飲食控制等,當然少不了模特經驗分享,例如如何為內衣試鏡作準備、如何在鏡頭前面擺pose等,充分利用過往經驗作為影片內容的亮點。除了最擅長的美妝之外,Ruth Crilly的私人生活也一同入鏡,房屋整修、寵物、生產前進醫院的孕婦包分享,看完幾乎可以熟知Ruth Crilly的生活全貌。
牙縫名模Ruth Crilly在YouTube頻道中分享自己進醫院的待產包包。(轉載自A Model Recommends)
「A Model Recommends」以Ruth Crilly的名模身份作為吸引粉絲的出發點,但其實頻道操作和企劃與其他素人起家的Vlogger大同小異。如邀請其他Vlogger一起參與節目錄製、美妝產品評鑑、聖誕禮物的美妝推薦懶人包等,也可以看得出來品牌邀約、置入性行銷等手法的運用。雖Ruth Crilly未善加利用模特優勢和專業資源打造自我形象,但反而可以從中看出名模更平易近人的一面,和粉絲之間更沒有距離。

比較名模們的YouTube頻道之後,可以清楚發現即使是名人影音頻道,經營仍需要花上許多心力,否則難以吸引更多新粉絲。Karlie Kloss顯見有團隊協助操作,才能真正達到塑造個人形象、建立與粉絲互動的效果,靠單槍匹馬,除非有強大熱情和毅力經營,否則品質低劣的影片或是毫無新意的內容,反而會對於名氣造成反效果。對於名模而言,YouTube絕對是值得經營的傳播平台,但唯有願意花費心力且有創意想法者,才真正從中獲益及獲利。
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