< 回到新聞列表 share to Facebook 2015/09/06evoke

上半年財報得利歐元貶值 LVMH銷售成長19%

Text/Yi-Chun Photo/The web

前言=消費者對於Louis Vuitton經典商品與Nicolas Ghesquière新作的喜愛，帶動LVMH集團的銷售成長。（圖片來源Louis Vuitton）

歐元的走貶，大大影響了精品品牌2015上半年的財報表現。儘管中國國內精品市場持續呈現低迷氣氛，但歐元的貶值，卻刺激了中國遊客在歐洲國家的消費慾望，帶動了精品集團的整體銷售。加上美國、日本甚至中東等地強勁的銷售表現，讓2015上半年財報數字，不斷打破分析師預估。

LVMH 2015上半年銷售額較去年同期成長19%，金額上看167億歐元，高於商業數據提供商湯森路透（Thomson Reuters）預估的163.5億歐元。淨利部分，則上看15.8億歐元，較去年同期成長5%。就部門來說，2015上半年，每個部門都有2位數的銷售成長。零售部門銷售成長21%；葡萄酒與烈酒部門，則因北美地區熱切的消費，彌補了中國對於白蘭地的需求銳減，帶動上半年銷售成長15%。再加上Bulgari的持續帶動，腕錶、珠寶部門銷售較去年同期成長了23%。

佔集團主力的時裝和皮件部門，儘管面臨品牌Marc Jacobs的重塑，讓銷售大幅下滑，但集團銷售表現仍舊亮眼，較去年成長18%。最大功臣，莫過於主力品牌Louis Vuitton。消費者對於經典Monogram包款，與創意總監Nicolas Ghesquière的新作，都表現出強勢需求。另外，集團最重要的中國市場，雖然持續壟罩在經濟停滯、股市動盪的壓力。加上中國遊客對港澳旅遊漸趨冷感，都對中國市場的消費帶來不良影響。不過由於價差，中國遊客出國消費的習慣，卻彌補了這項不足。尤其面臨歐元弱勢，刺激中國遊客的消費欲望，帶動歐洲地區的銷售，進而帶動整體銷售。

Marc Jacobs因品牌重塑，讓2015上半年銷售業績大幅下滑。（翻攝自Marc Jacobs）

Kering集團2015上半年財報同樣超出市場預期，銷售成長17%，來到55.13億歐元。雖然利潤下滑5%，來到7.73億歐元，但主要源自集團進行外幣套期保值（Hedge）而來的損失，以及刺激Puma復甦，而投入的行銷成本。上半年的銷售成長，除了腕錶品牌表現不佳，其他品牌都有不錯成績。Saint Laurent與Bottega Veneta銷售分別成長24.3%與9.3%。Boucheron、Pomellato與Qeelin等珠寶品牌也有不錯的銷售表現。

Saint Laurent持續大賣，2015上半年銷售成長24.3%。（翻攝自Style.com）

銷售佔集團總收入三分之一以上的Gucci，則是帶動業績成長最主要的原因。相較於第一季度業績下滑8%，第二季則大幅上漲，來到4.6%的正成長，讓上半年銷售額達18.742億歐元。Kering集團財務長Jean-Marc Duplaix表示，Gucci第二季成長主要受惠於中國遊客在日本與歐洲的強勢買氣，加上Gucci在中國本土，對前任設計師作品進行一波折扣促銷導致。儘管業績由黑翻紅，但由於新任創意總監Alessandro Michele的首個作品：2015秋冬系列，訂於年底上架，因此Kering執行總裁Jean-François Palus 明確表示，這樣的銷售數字只是階段性，一切結果，要待到今年年底甚至是2016年才會見分曉。

Alessandro Michele成否帶動Gucci成長，要到年底才能見分曉。（翻攝自Style Calling）

Tod’s集團也展現樂觀，2015上半年銷售成長7.9%，來到5.153億歐元，高於分析師預估的5.005億歐元。其中，Roger Vivier表現最佳，銷售大漲31.3%，上看7860萬歐元。集團龍頭品牌Tod’s受到中國市場影響，微幅成長4.9%，來到3.044億歐元。至於Hogan、Fay等品牌，也都呈現漲幅。有鑑於此，加上外界對於集團2015秋冬新品的正向回饋，集團CEO Diego Della Valle就樂觀預估下半年也將獲得銷售佳績。

Tod’s 2015上半年銷售成長4.9%，來到3.044億歐元。（圖片來源Tod’s）

相形之下，Prada集團則走入低潮。鑑於歐洲與日本市場的買氣，彌補了香港、澳門地區的不良表現，銷售只微幅成長4%，來到18.2億歐元，低於分析師預估的18.7億歐元。其中，Prada銷售成長5%，副牌Miu Miu銷售則成長了19%。Prada集團執行長Patrizio Bertelli解釋，2015上半年銷售反應了經濟與匯率的不穩，集團重要市場如香港、澳門還持續走弱，這種不確定性還正向其他亞洲市場蔓延。

至於Aeffe集團2015上半年財報，儘管在美國、日本與義大利市場都有不錯銷售，但俄羅斯卻因國內經濟影響，讓集團在俄羅斯市場的收入暴跌50.8%，讓Aeffe集團2015上半年銷售僅成長6.3%，來到1.287億歐元。至於獲利部分，則是受到在Moschino、Philosophy等品牌的投資支出影響，上半年淨利僅剩3萬5000歐元，較去年同期暴跌76.9%，呈現戲劇化走勢。

Aeffe集團對於Moschino的投資，影響今年上半年的利潤表現。（翻攝自Moschino）

精品集團旗下品牌一覽
LVMH集團：
時尚精品：Louis Vuitton、Dior、Fendi、Céline、Givenchy、Kenzo、Marc Jacobs、Loewe、Berluti、Emilio Pucci、Donna Karan等
珠寶腕錶：Tag Heuer、Zenith、Chaumet、Fred等

Kering集團：
時尚精品：Gucci、Bottega Veneta、Saint Laurent、Alexander McQueen、Balenciaga、Stella McCartney、Christopher Kane等
珠寶腕錶：Boucheron、Pomellato、Qeelin、Girard-Perregaux、Ulysse Nardin等

Tod’d集團：
時尚精品：Tod’s、Hogan、Fay、Roger Vivier等

Aeffe集團：
時尚精品：Alberta Ferretti、Moschino、Philosophy 、Pollini

Prada集團：
時尚精品：Prada、Miu Miu、Church’s等