韓星魅力席捲全球，2020年以《雖然是精神病但沒關係》一劇強勢回歸的男星金秀賢，歐爸魅力沒想到連保守的瑞士製錶產業也埋單，並獲得美度表（MIDO）欽點，成為品牌創立103年以來首位明星代言人。

誕生於1918年的MIDO，始終致力於推出兼具美學與功能性的腕錶，不僅秉持取材自著名建築的設計靈感，相對好入手的訂價，更凸顯了藏家們心中高CP值的定位。不過MIDO之所以能同時兼顧價格與性能2大王牌，完全仰賴於品牌起初在決策上，就希望把焦點回歸到腕錶本身，並節省額外不必要的行運費用，改在材質、產品設計等處回饋給消費者，這也是為什麼品牌遲遲沒有投擲大筆資金於代言人身上的主要原因。

但隨著世代變遷，亞洲市場日益抬頭，明星的帶貨影響力，在中國等地仍是不容小覷的強勁助攻要素，亦不得不讓品牌認真考慮納入星光門面撐場。而之所以會相中韓國男神金秀賢做為品牌史上首位代言人，也著實是因為品牌被他的超高人氣及帶貨力撼動。

因《來自星星的你》一劇紅遍亞洲各地的金秀賢，與MIDO於2020年初結緣，兩造在韓國版《ELLE》時尚雜誌牽線下所拍攝的形象大片，引起了粉絲的關注，據悉當時他於照片中佩戴的錶款，也在韓國、泰國等地大賣，甚至台灣北、中、南各地，都有粉絲至品牌專櫃中詢問，其超高的粉絲黏著度，亦令瑞士總部埋單，試圖藉此達到與千禧世代消費者的共鳴。金秀賢對接任品牌亞洲年度代言人一職表示：「MIDO美度表是一個充滿活力的瑞士製錶品牌，不同系列提供了獨特的優雅和動感之美。最令我印象深刻的是所有腕錶設計靈感皆來自建築。這是最獨一無二的！ 」

在品牌首波公布的形象廣告中，金秀賢連穿2套帥氣造型，演繹旗下全新Ocean Star海洋之星200米綠面陶瓷圈腕錶。此錶延續系列自1944年問世以來的冒險風格，整體設計擷取守望直布羅陀海峽的歐洲燈塔為靈感，首度換上的湖水綠及灰色主調，更有著強烈的視覺衝擊力。刻飾波浪花紋的霧面質感錶盤，搭配由高科技陶瓷製成的單向旋轉錶圈，再再呼應潛水錶帶出的海洋元素。

而其搭載的Caliber 80自動上鍊機芯，可達80小時動力儲存，再配合旋入式背蓋、錶冠等細節，令其防水深度可達200米。另外錶款所配置的不銹鋼錶帶，鍊節使用亮霧交替處理，並具有可伸縮長度之折疊錶扣，適用於搭配各種服裝場合。而身為潛水錶市場大宗的台灣，此系列在去年更衝出品牌全球第一的業績，至於男神是否能待疫情趨緩後因此來台，值得粉絲們期待。（陳張眾／台北報導）