< 回到列表 share to Facebook 2020/11/30蘋果日報

LVMH集團三公子上位 25歲泰格豪雅執行長「數位腦」闖進瑞年百年錶廠

現年25歲的泰格豪雅執行長Frederic Arnault,是LVMH集團總裁阿諾家中的三公子。品牌提供

身為歐洲首富的法國LVMH集團總裁阿諾(Bernard Arnault),旗下掌控著包含路易威登(LOUIS VUITTON)、DIOR等眾多大牌在內的奢侈品帝國,現年71歲的他,正一步步替接班人布局,而今年7月正式接下瑞士鐘錶品牌泰格豪雅(TAG Heuer)執行長的Frederic Arnault,正是首個進入集團內珠寶腕錶部門的阿諾家族成員。

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LVMH集團總裁阿諾(左二)近年積極替接班人布局,不僅先前有二公子Alexandre(右)接管RIMOWA總裁,今年三兒Frederic(左)也正式接下泰格豪雅執行長大位。翻攝alexandrearnault IG

25歲的Frederic是阿諾家中的三公子,在2017年初加入泰格豪雅後,2018年10月即被派任品牌策略與數位科技總監一職,今年7月更榮登執行長大位。Frederic在接受《蘋果新聞網》獨家專訪時表示,會選擇泰格豪雅做為踏進集團的「墊腳石」,不單單是眾人眼中家族傳承的操盤,他與品牌還有著更深一層的連結,「我第1次接觸到泰格豪雅,是因為我人生中的第1只腕錶就是來自品牌旗下的Aquaracer系列,所以我總覺得自己與品牌間有著個人情感層面的聯繫」。

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具有數學與資訊科技背景的Frederic,試圖將數位思維代入傳統製錶產業,圖為其與泰格豪雅榮譽主席Jack Heuer(左)互相交流經驗。翻攝frederic.arnault IG

2015年,當時20歲的Fredereic,在紐約目睹了品牌首款Connected智能腕錶的誕生,其企圖融合傳統製錶工藝與前瞻穿戴科技的策略,令有著應用數學和資訊科學背景的他,發現了可大展身手的領地,「品牌大膽的創舉及無畏挑戰現狀的勇氣令我頗受啟發,我想要成為這趟旅程的一份子,並使其更上一層樓,所以我加入了泰格豪雅」。

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第3代Connected智能腕錶是Frederic進入泰格豪雅後的首個代表作,圖為其於今年年初錶款紐約上市派對中解說新品的身影。品牌提供

而他在加入品牌後主導的首個代表作──第3代Connected智能腕錶,正是以他所熟悉的數位世界切入泰格豪雅的百年製錶傳統,「我熱衷於尋找新穎且真切的方式與品牌顧客建立連結,身為年輕的一代,我本就深刻了解說故事和社群的力量,我知道我們也正朝向這樣的目標邁進」。但以「門外漢」之姿投身專業濃度甚高的製錶領域絕非易事,他指出在催生第3代Connected智能腕錶的過程中,要如何將軟體工程師、技術專家與傳統製錶工匠等來自不同背景的團隊加以融合,就是一大挑戰,最後能順利誕生如此精采的成品,也要十足感謝團隊及前任品牌執行長Stephane Bianchi在期間付出的努力。

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熱愛運動的Frederic(左),也以新世代消費者思維出發,將自身所愛加入第3代Connected智能腕錶功能設計中。翻攝frederic.arnault IG

雖說由Apple Watch引領的穿戴科技熱潮,對中低價入門錶款有著相當的衝擊,但就泰格豪雅這樣1個有著160年深厚歷史的瑞士鐘錶品牌來說,跨足智能腕錶領域的決定,想當然耳會引起許多人的好奇及疑問。Frederic在談及品牌以傳統製錶身分跨足智能領域的優勢時這樣說道:「泰格豪雅生產智能腕錶的優勢,在於它並不會蠶食品牌機械腕錶的銷售,相反的,它可以使我們接觸新的受眾,這些新顧客一旦進入了品牌的世界,也會對品牌的傳統製錶感到興趣……對品牌來說是種雙贏的決策。」

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Frederic(左三)認為新世代的消費者,熱衷尋求具有個性化體驗及能引起情感價值共鳴的品牌。品牌提供

而Frederic心目中智能腕錶鎖定的主要客層,正是對製錶工藝有所追求、熱愛運動且鍾情科技的新世代,「新世代的消費者們選擇多、擁有多方面資訊管道,所以對產品品質的要求上更加嚴苛;同時,他們也在尋求具有個性化體驗及能引起情感價值共鳴的品牌」。伴著今年第3代Connected智能錶款的推出,藉由內建的Google Wear OS系統及由品牌團隊研發的TAG Heuer Sports應用程式間的流暢配合,亦清晰建構出以運動為導向且可融入日常情境的全面體驗,對Frederic這個「網路原生代」來說,這正是最能體現泰格豪雅品牌價值與精神的最佳載體。

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Frederic於個人IG中展示Connected智能腕錶新推出的Synopsis概要錶面,可1次顯示多達6項必備資訊功能。翻攝frederic.arnault IG

Frederic上位之際,恰逢新冠肺炎疫情重創瑞士製錶產業之時,他不諱言疫情對品牌生產及銷售上所帶來的挑戰,但這場「錶壇浩劫」背後,卻同樣藏著令人驚喜的正向結果。Frederic表示:「像是我們在線上的銷售渠道,就有著強而有力的成長,過去2年中,數位化一直是品牌核心發展的目標,最近我們更透過升級官網及電商平台,提供消費者更為豐富且具有互動式的數位體驗,未來我們也將持續擴大品牌在電商上的影響力,並藉由數位內容上的輸出,在線上與消費者們持續建立聯繫。」

話語之中,不難看出這位背負著阿諾家族光環25歲執行長的蓬勃野心,至於他又將會對集團下鐘錶腕錶部門、甚至瑞士傳統鐘錶產業有什麼樣的衝擊和影響,就讓我們持續關注下去。(陳張眾/台北報導)