<回到 Features 列表 share to Facebook 2014/10/28

Zegna叫好又叫座!  穩坐男性精品寶座


隨著網路世代的盛行,很多人都認為網購會成為消費的主力龍頭;雖然網路購物很方便,但大家還是認為精品的好需要親身體驗,無論是對商品層面的物料要求、周到又專業的服務層面等,完美又力求進步、與時俱進的品牌,才能永保上流新寵地位。而在這波精品的網路潮流中,又屬Ermenegildo Zegna表現精彩不凡!

品牌多元發展 拓展事業版圖有成


首先,從自家品牌深耕起,像是大膽邀請設計總監Stefano Pilati加入,為品牌注入新靈感局面,還加碼製作微電影宣傳品牌精神,引發新世代品味男人的青睞,精彩創作成功在網路上發酵話題,引發網友熱烈討論,行銷手法極為創新靈活。Ermenegildo Zegna集團規模的成長速度同樣讓人驚豔,從1980年開始,品牌分別在巴黎和米蘭開創專賣店,並且開始積極產品多元化和品牌延伸等方面的策略發展。


Ermenegildo Zegna至今已家傳到家族第四代,圖左第四代集團行政總裁Gildo Zegna,右為為現今當家品牌設計總監Stefano Pilati。

 
早在1980年代Zegna家族便來到中國,當時他們早已洞燭先機,發現中國市場的潛力,並於90年代開設第一家門市。2003年開始,Ermenegildo Zegna更大動作進軍中國市場,並開始推出同名香水,讓喜歡Ermenegildo Zegna的顧客有更多元的管道珍藏品牌的魅力。2005年開發製造光學眼鏡和太陽眼鏡系列,2006年起,除了一般正裝與休閒服飾、配件外,延伸一系列的襪子與睡衣內衣產品,也就是說只要喜歡Ermenegildo Zegna,你可以從頭到腳一次買齊他們家的單品,打造有質感的生活品味。


新推出男性新香UOMO推出便造成香氛市場轟動。

集團成長快速 不忘企業社會責任


投資眼光精準,而且永遠搶先其他精品一步使出絕招,加上懂得保有家族一貫的嚴謹傳統,延續品管原則,讓Ermenegildo Zegna事業版圖成功跨足全球,比起其他精品男裝品牌搶先進駐中國,Ermenegildo Zegna被譽為「中國最受歡迎的國際奢華男裝品牌」,瘋狂火紅的程度真的無法想像,包括兩岸三地的名流巨星、政商人士都紛紛成為頭號粉絲,在亞洲市場快速成長、歐美業績持續進步的狀態下,至今已在全球超過100座城市開設546家分店,又其中312家為直營店,進佔世界之快,預期內亮麗出色的龐大商機是指日可待。


Ermenegildo Zegna集團繼續於全球增開新店,以服務更多懂得品味生活的男士。圖為洛杉磯比佛利山莊店。
 
Ermenegildo Zegna除了帶給我們時尚服飾相關系列的驚艷,在社會發展與環境保護的領域上亦不遺餘力地投入資金和關懷。包括1993年成立的Oasi Zegna即為100平方公里的保護區提供造林計畫;此外,ZegnArt計畫則為專注於與國際性視覺藝術領域的合作;爾後集團更設立Ermenegildo Zegna基金會獎學金,每年在教育領域的投資為100萬歐元。如此大器的企業家格局,將回饋社會的任務當作嚴肅的承諾,非常值得其他精品品牌學習跟進。