< 回到新聞列表 share to Facebook 2018/12/03蘋果日報

【時尚一周導讀】MONCLER羽絨熱天照樣賣翻 Raf Simons印鈔不夠力

【時尚一周導讀】MONCLER羽絨熱天照樣賣翻 Raf Simons印鈔不夠力
本期「一周導讀」鎖定話題包括:MONCLER讓羽絨不只是羽絨,2018年前3季度總銷售額同比再漲18%,其中季節橫跨了北半球悶熱夏季,亞洲地區銷售額卻錄得暴漲32%,神奇跳脫了羽絨得靠寒冬吃飯的定律。
 
Raf Simons備受時尚圈內人追捧,近日卻被CALVIN KLEIN大老闆點名其表現令人失望,再次陷入藝術與商業的矛盾拉扯中;此外, GUCCI藝術牆首度現身台北永康街,上周末已湧現拍照人潮,想朝聖自拍、打卡還得挑對時機。
 
MONCLER通吃大人小孩寵物  財報再漲18趴
1件羽絨衣,可以夏天穿、晚宴穿,甚至大人、小孩加上寵物都穿親子裝,上述案例不能算成功,得算是宇宙無敵成功,這裡要說的就是MONCLER。2018照例又是MONCLER豐收之年,今年財報前3季度、共9個月總銷售額同比大漲18%至8.73億歐元(約314.28億元台幣)。其中在亞洲地區銷售額錄得漲幅為32%至3.391億歐元(約122.076億元台幣),業績幾乎佔總銷售額4成,亞洲客無疑是MONCLER最大金主。尤其前3季度裡面跨了亞洲悶熱夏季,顯示MONCLER的精品價值已升級到可以擊敗天氣限制。
 
細數MONCLER成功訣竅,MONCLER GENIUS聯名戰略可說完全奏效。去年11月MONCLER結束與設計師Giambattista Valli及Thom Browne合作的Gamme Rouge女裝和Gamme Bleu男裝系列,取而代之的是與東西方不同類型的頂尖設計師合作MONCLER GENIUS聯名系列,像是VALENTINO設計師Pierpaolo Piccioli,他把羽絨變成高訂禮服,還有川久保玲的得意門生二宮啟,他把軟綿羽絨塑造銳利結構,透過大師們的創新詮釋,MONCLER不僅鞏固了精品形象,更強化時尚說服力。近期MONCLER才剛在炎熱的墨西哥開設專賣店,神奇地跳脫了羽絨得靠寒冬吃飯的定律,在業界掀起一波熱議。
 
以數位媒體點閱率來說,小孩與寵物就是收視兩大保證,聰敏如MONCLER也懂得延伸有利戰線,連續祭出賣萌必殺技。近期與電商NET-A-PORTER聯手推出MONCLER ENFANT童裝線上專賣店,每件胖胖、軟軟又小小的羽絨夾克,就連大人自己都想穿。另外更與Poldo Dog Couture狗狗時裝品牌推出聯名系列,形象照中的法國鬥牛犬,時尚架勢根本直逼主人,MONCLER連寵物親子裝市場都豪邁生吞,模範點鈔機的行銷功力確實了得。
 
Raf Simons被大老闆質疑 CK主線業績停滯堪憂
媒體圈許多時尚記者編輯是設計師Raf Simons的鐵粉,回想2015年他因對商業環境「適應不良」而離開DIOR,當時業界不少人覺得可惜。近日隨著CALVIN KLEIN母集團PVH公布2018年第3季度財報,數字顯示Raf Simons執掌的主線業績急遽放緩,集團董事長Emanuel Chirico竟直接點名對他表現失望,令外界嗅到了緊繃氣氛。
 
財報顯示,CALVIN KLEIN第3季度的國際地區銷售額增幅為3%至149.42億台幣,但相較去年同期達到20%漲幅,差距甚大,現階段等同放緩停滯。PVH董事長Chirico對外坦承,他對部分產品線的表現覺得失望,甚至點名了創意總監Raf Simons最具代表性的主線CALVIN KLEIN 205W39NYC,尤其是第3季度的廣告行銷費用較去年同期又加碼3.1億元台幣,顯示投資與回報失衡了。
 
這下子Raf Simons被質疑賺錢能力,明年2月登場的2019秋冬紐約大秀,他在藝術與商業之間的取捨決策,設計風格是否會調整成迎合市場口味,勢必是圈內人一大關注焦點。
 
台北永康街現GUCCI藝術牆 老師傅顏振發手繪加持
向來文青感爆棚的台北永康街,近日覆蓋一層GUCCI味!台北市首度加入GUCCI藝術牆(Art Wall)計畫行列,成為全球第6座參與該藝術企畫的城市,而地點就選在人文氣息凸出的永康街。此次GUCCI特別邀請台灣國寶級的手繪電影海報老師傅顏振發,負責繪製牆幕,畫作本身為英國藝術家Alex Merry作品,一幅有著她姓名縮寫「A」的GUCCI Ophidia托特包,加上日月襯托的古馳宇宙奇想。
 
擁有50年經驗的顏振發站在鷹架上、以傳統油漆繪圖,約歷時1周完成了此次永康街牆幕。GUCCI預計在2019年1月換上新一幅形象畫作,時尚咖想前往永康街自拍,可得抓緊時間了。(薛佳甯/台北報導)
 


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本期「一周導讀」鎖定話題:(左至右)MONCLER財報豪漲18%,GUCCI藝術牆乍現台北永康街,CALVIN KLEIN大老闆點名對Raf Simons表現失望。
本期「一周導讀」鎖定話題:(左至右)MONCLER財報豪漲18%,GUCCI藝術牆乍現台北永康街,CALVIN KLEIN大老闆點名對Raf Simons表現失望。
MONCLER通吃大人、小孩、寵物市場,與Poldo Dog Couture狗時裝品牌聯手推出的羽絨衣,件件有型有款,形象照中的黑白法鬥雙帥,時尚度直逼主人。品牌提供
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MONCLER與Poldo Dog Couture狗時裝品牌聯手推出的狗狗羽絨衣。品牌提供
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MONCLER近期在NET-A-PORTER推出童裝線上專賣店,輪廓蓬短的羽絨夾克、背心連大人自己都想穿。品牌提供
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MONCLER GENIUS聯名系列迴響熱烈,2019春夏繼續與英國當紅設計師Simone Rocha合作,推出夢幻花漾羽絨設計。品牌提供
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CALVIN KLEIN 205W39NYC 2019春夏女裝,此由Raf Simons主導的CK主線受到業界讚賞,財報卻顯示業績停滯。翻攝官網
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永康街成為全球第6個出現GUCCI藝術牆的打卡熱點,預計2019年1月將換上新的牆幕圖案。品牌提供
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