< 回到新聞列表 share to Facebook 2018/09/12Apple Fashion

WE WERE. WE ARE. WE WILL BE. 活現Club Monaco秋冬精髓


2018年9月7日 – 紐約︰全新秋季系列見證Club Monaco的歷史時刻,體現自我的重生,洋溢自信。系列展現品牌的宗旨和信念,以風格統一的男女裝系列宣示品牌開明的態度,兼容不同的個性和風格,與顧客緊密聯繫,建立團結一致的社群。

設計部主管Steven Cateron表示︰「這個系列猶如一幅完整的拼圖。我們對品牌的宗旨向來了然於胸,但我們在今季再一次清楚詮釋品牌理念,務求以最真實的方式與大眾分享。」

回歸根本;邁向未來。我們隆重發表全新品牌方針,首次以同一設計意念構思女裝及男裝系列,秋季廣告企劃亦以前所未有的方式展示品牌精髓,並同步推出全新的店舖設計概念。

行政總裁Francis Pierrel表示︰「我們在之前幾季已開始蘊釀這個蛻變。最重要的一點是我們正積極鞏固與顧客的聯繫,因為他們是品牌最重要的一環。」


系列

Club Monaco男裝及女裝系列首次並列,貫徹Steven Cateron性別共融的設計意念。系列為貫徹款式完備的設計宗旨,特意設計出可塑性極高的服飾,供自由配搭。設計師透過色調、圖案及印花統一設計意念,同時為男女裝系列注入獨特的格調。主打服飾男女皆宜,輕鬆游走於兩個系列,毋須區分屬於他還是她。

廣告企劃

秋季廣告企劃由Hans Neumann掌鏡,於紐約市取景,透過硬照及首次採用的短片形式活現Club Monaco精髓。廣告企劃以「No Ordinary Life」為題,一窺啟發品牌的真實人物及時刻,刻劃日常的美好。

演出陣容由10位真實人物組成,他們不但由Club Monaco親自挑選,亦與Steven Cateron合作設計廣告中的造型,突顯品牌從不只為任何特定女士或男士設計服飾的核心價值 ,以真正個人化的方式活現品牌精髓。

造型目錄

2018年秋季造型目錄從「No Ordinary Life」廣告企劃延伸,由Hans Neumann於攝影棚操刀,與品牌一眾好友合力製作,部分人亦於廣告中粉墨登場。簡單的佈景、彩色與黑白照的結合、以及輕鬆自在的氛圍,既向品牌歷史致敬,亦象徵Club Monaco的未來。

NYFW企劃啟動

品牌將於9月7日發表「No Ordinary Life」廣告硬照及短片,同步推出獨家產品系列。系列只於網上商店ClubMonaco.com及紐約市Soho區專門店有售。9月7至13日期間,專門店將設有互動櫥窗裝置及店內活動,讓顧客親身體驗廣告企劃。

全新店舖設計概念

為配合最新的品牌方向,我們將推出全新店舖設計概念,由拉斯維加斯Forum Shops的專門店於9月27日率先換上新裝,接著邁阿密阿文圖拉專門店將於10月重新開幕。設計概念旨在與顧客建立密不可分的聯繫︰Club Monaco於1985年在多倫多開設首間專門店,為區內社群提供相聚消閒的場所。時至今日,我們始終貫徹這個理念,令專門店成為一個互動樞紐,在店舖中央的休息室設置試身室、收銀櫃檯及顧客服務區。Pierrel表示︰「只有我們的專門店可以讓顧客利用五種感官體驗品牌精髓。我們希望締造個人化和窩心的顧客體驗,而非一味催促顧客消費。」

Club Monaco的店舖設計向來瀰漫家居感覺,專門店將沿用此概念,但為了配合更簡潔摩登的設計方向,美學靈感將從法式鄉郊大宅變成都會頂樓公寓的開揚空間。經革新的服務模式及窩心的款待文化進一步加強家居氛圍,營造注重顧客體驗的空間。全新Club Monaco店舖體驗包括︰每間專門店中央位置設供應茶點的舒適休息間、試身室安裝可調校的照明及充電站、免費Wi-Fi、經重新設計的購物袋及包裝,而對產品瞭如指掌的銷售助理將隨時候命,帶領顧客從不同層面體驗品牌精髓。